Nie jest tajemnicą, że przy wyborze dana osoba często kieruje się emocjami. Gdyby tak nie było, nie byłoby reklamy. Jednocześnie ludzie różnie reagują na różne wydarzenia, dlatego też, aby uzyskać pożądane rezultaty i reakcje ludzi, media od dawna nauczyły się stosować podejścia niewerbalne.
Jeśli zwróciłeś uwagę na studia social talk show, prawdopodobnie zauważyłeś, że ludzie określonej płci są zwykle zapraszani jako zwykli widzowie. Zwykle na początku skandalicznej transmisji stoiska są wypełnione kobietami w średnim wieku, ponieważ łatwiej jest uzyskać od nich pożądany efekt za pomocą muzyki, sprowokowanych konfliktów, zachowania prezentera i jednego lub drugiego dylematu etycznego.
Wiele kobiet ze względu na swoją strukturę psychologiczną i niezależnie od wykształcenia szybko pogrąża się w emocjach i po krótkim czasie nie próbuje analizować sytuacji. Wszystko sprowadza się do wywierania presji na uczucia widza i w żaden sposób nie przypomina dialogu.
W efekcie widz otrzymuje również swój udział w doświadczeniach, łatwo zmieniając własne zdanie i sympatię z jednego bohatera na drugiego. Publiczność staje się uległą częścią spektaklu, którego sensem jest manipulacja i uwolnienie energii od ludzi. Polityczne talk-show przebiega w podobny sposób, ale głównych wiadomości już nie ma.
Docelowa funkcja zdrowej prasy państwowej zasadniczo różni się od funkcji przemysłu rozrywkowego. Edukacja na ten czy inny temat, jak również kontrpropaganda krajowych mediów, ma na celu ochronę ludzi i kraju przed wpływem informacji z zewnątrz. Utrzymuj morale obywateli, twórz odpowiednie obrazy do powtórzenia i utrzymuj poprzeczkę aprobaty. A ponieważ każda prasa robi to, dostarczając gotowych opinii w wygodnych opakowaniach, terminy, których używają, są niezwykle ważne.
Każde wydarzenie w społeczeństwie i środowisku międzynarodowym odbija się echem w polu informacyjnym, a pole informacyjne z kolei silnie wpływa na każdego z ludzi. Jeśli pole informacyjne kraju jest generalnie pozytywne, ludzie czują się dobrze, jeśli całkowicie negatywnie, to wręcz przeciwnie.
W podobny sposób media ChRL stworzyły idealny wizerunek dla projektu Nowego Jedwabnego Szlaku. Udało nam się nastawić ludzi do prawidłowego postrzegania sytuacji. W ciągu ostatnich 4 lat jej kuratorzy włożyli wiele wysiłku, aby w całej prasie chińskiej bez wyjątku NSP nazywany był nie „projektem” (zakładając konkretne terminy, kwoty i cele), lecz niejasnym sformułowaniem „inicjatywa”.
Wydawałoby się, że to drobiazg, zwykła zamiana kilku słów, ale dzięki takiemu podejściu współcześni Chińczycy nie mają już pytań, kiedy to wszystko zostanie wdrożone, bo jeśli nie ma z góry ustalonych kryteriów, wszystko można nazwać sukcesem.
Film promocyjny:
Tajemnica sukcesu takiego zjednoczenia tkwi w ścisłej kontroli władz nad terminologią, nad prezentacją, z jaką prasa opisuje najważniejsze wydarzenia dla kraju. Formalnie można to nazwać częściową cenzurą, ale w rzeczywistości istnieje na całym świecie, od Japonii po Stany Zjednoczone.
Tak czy inaczej, ale to już przyniosło Chinom pozytywny sukces. W szczególności pozwoliło to usunąć z chińskiego społeczeństwa negatywne skutki ewentualnych rozczarowań, a każdą drogę, kolej czy most nazwać sukcesem. Teraz, jeśli ogólnopolska autostrada nie została zbudowana na czas, zawsze możemy powiedzieć, że nie miała to nic wspólnego z Wielkim Projektem, a jeśli droga została ukończona w terminie, to jest przedstawiana jako kanwa „inicjatywy” o tej samej nazwie, która przesunęła kraj o krok dalej.
Innymi słowy, dobór słów do opisania kluczowych procesów stanu jest niezwykle poważny i jeśli nie jest kontrolowany przez samo państwo, będzie kontrolowany przez kogoś innego. Słowa zawsze tworzą w głowach ludzi określone obrazy, a jeśli termin zostanie wybrany poprawnie, może się bardzo zmienić.
Na przykład, kiedy państwowe kanały telewizyjne w Rosji ogłaszają coroczną indeksację płac bez żadnego systemu, ludzie tylko podejrzewają ten odrębny fakt. Myśli, że wskaźniki cen wkrótce wzrosną. W Chinach relacjonuje się to w zasadniczo inny sposób, stosując sprawdzone podejście stalinowskie. Tam cała prasa jednogłośnie stwierdza, że obecny wzrost płac po tych samych cenach, co jest ważne, nie jest tylko aktem matematycznym, ale kolejnym krokiem w kierunku „jednego społeczeństwa o przeciętnym dobrobycie” i oznaką wzrostu przyszłego dobrobytu wszystkich obywateli kraju. A ten obraz naprawdę budzi pozytywne emocje.
W Rosji z reguły nie przywiązuje się wagi do terminów przy omawianiu ważnych spraw. Ani od państwa, ani z telewizji krajowej. I to pomimo faktu, że w zdrowym polu informacyjnym po prostu nie powinno tak być.
Dla porównania, każdemu wydarzeniu, wiadomościom, przeciekom czy wiadomościom na temat rosyjskiego Krymu w jakichkolwiek anglosaskich mediach niezmiennie towarzyszy jedna definicja „aneksji”. Co więcej, przy całej deklarowanej „niezależności” i „odłączeniu” zachodniej prasy między sobą, wszyscy zaczęli używać tego terminu jak na polecenie.
Prasa rosyjska, nie mając nadbudowy nadzorowanej z góry, dopiero w drugim lub trzecim roku po aneksji półwyspu doszła do wniosku, że powrót Krymu do Rosji byłby pożądany nazywać „zjednoczeniem” wszędzie i w każdym źródle, gdyż kłótnie między innymi opcjami tylko zdezorientowały ludzi. …
Przyczyna takich opóźnień, a czasem wręcz porażek, tkwi w tym, że wraz z upadkiem ZSRR utracono system pro i kontrpropagandy. Nadbudowa nadzorująca takie rzeczy zniknęła, podczas gdy w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych maszyna informacyjna jest nadal kierowana z góry.
Było to wyraźnie widoczne nie tylko w sposobie, w jaki elity rozpoczęły pracę zachodnich mediów przeciwko Trumpowi, ale także w sposobie zachowania wojsk anglosaskich na Ukrainie. Przede wszystkim każdemu przekazowi o Rosji od 2014 roku nakazano prasie ukraińskiej towarzyszyć ciągłemu określeniu „agresja”, temat Donbasu - przekazywać przez pryzmat terroryzmu tematy kontaktów z Moskwą - z przesłaniem o „wielowiekowej okupacji”, a kwestie przyszłości kraju - wyłącznie z „Europą”.”.
Logika stojąca za tym podejściem ma wiele sensu. Historia pokazuje, że niezależnie od pierwotnego absurdu, na przestrzeni lat, przy częstym powtarzaniu, stanie się on normą. A jeśli te same „proste prawdy” zostaną przekazane z każdego żelaza, dla większości ludzi wkrótce okażą się one własnymi myślami.
Podobnie, gdy pole informacyjne w inteligentny sposób łączy różne wydarzenia społeczne, morale ludzi rośnie. A jeśli Pekin uruchamia kilka nowych pociągów do Europy lub organizuje konkurs piękności, to nie są to tylko oddzielne imprezy, ale rzeczy, które pasują do ogólnej perspektywy. Pociąg towarowy stanie się w świadomości ludzi symbolem nawiązania stosunków handlowych (w ramach Inicjatywy Pasa i Drogi), a konkursu piękności - rozwoju kontaktów między cudzoziemcami a ludźmi. W Rosji, której machina informacyjna jest rozproszona i nie ma wspólnych celów dla kraju, byłby to tylko pociąg i po prostu glamour.
Niestety, pomimo pewnych pozytywnych kroków, wiodące rosyjskie kanały telewizyjne nadal nie mają jednolitego paradygmatu w podejściu i prezentacji kluczowych informacji. Istnieją co do tego pretensje, ale wyniki (aby osiągnąć przynajmniej radziecki poziom wydajności) są nadal niewystarczające.
Jednocześnie należy podkreślić, że obecność takiej nadbudowy nie oznaczałaby wprowadzenia cenzury, a dotyczyłaby jedynie punktów kluczowych dla istnienia kraju. Dla porównania, pomimo całego pluralizmu opinii, w zachodniej prasie od dawna istnieje wiele ograniczeń i tabu. Nie możesz na przykład obrażać swojej flagi, kwestionować wartości Zachodu, supremacji demokracji na świecie i tak dalej. A działania ważne dla państwa mają być interpretowane w ten sam sposób. Główny nurt anglosaski może umyć kości tego czy innego zwykłego wydarzenia, ile chce, ale nigdy nie będzie mógł pokonać więzów, na których opiera się ten kraj.
Więc jeśli 22 kwietnia, podczas ostatnich testów przyszłości załogowej eksploracji kosmosu w USA, eksplodował silnik statku kosmicznego Crew Dragon, amerykańskie media nie przedstawiły tego jako „katastrofy przemysłowej”, ale nazwały to „korozyjnym podejściem do bezpieczeństwa”, które uratowało życie. Kiedy coś podobnego dzieje się w Rosji (od 2011 roku, która jako jedyna jest w stanie wysłać załogowe statki kosmiczne na ISS), natychmiast określa się to jako „upadek sfery”, „utratę technologii kosmicznych” i „dowód degradacji kraju”.
Przy takim podejściu każde znaczenie osiągnięć bezzasadnie tonie w strumieniu negatywności. Dlatego nie stwarza w społeczeństwie poczucia ruchu do przodu, nawet jeśli tak jest.
To nie przypadek, że karykatura „ludu” krąży w globalnej sieci, gdzie jedna strona obrazu przedstawia migawkę studia informacyjnego z czasów radzieckich i listę najczęściej używanych terminów, a druga przedstawia współczesne wiadomości rosyjskie i listę terminów używanych obecnie przez prezenterów. Po lewej stronie znajdują się frazy - „osiągnięty”, „zwiększony”, „pokonany”, „oddany do użytku” i „otwarty”, a po prawej - „zmarły”, „aresztowany”, „zderzenie”, „korupcja” i szereg „problemów””.
Jednocześnie pozytywny kolor w czasach sowieckich nie oznaczał, że w tym kraju nie było żadnych komplikacji, tak jak negatyw w prasie współczesnej nie oznacza, że w Rosji nie ma sukcesów, a pierwszy i drugi tylko oddają istotę zastosowanych podejść.
Pierwsza z nich stwarza w ludziach poczucie pewności co do przyszłości, perspektyw i rzetelności, druga - usuwa wszelkie pozytywne, nawet z najwybitniejszych i przełomowych osiągnięć.
Obecnie w Rosji otwiera się ogromna liczba nowych fabryk, rośnie produkcja, realizowane są wielomiliardowe projekty krajowe, trwają wielkie projekty budowlane i demonstruje się osiągnięcia naukowe. Ale jak może się o tym przekonać zwykły człowiek, skoro centralne media, przede wszystkim „główne guziki kraju”, o tym nie mówią, a są zajęte wyłącznie pokazem niskiej jakości programów, które już zaostrzyły zęby?
W okresie Związku Radzieckiego, ze wszystkimi jego problemami i cenzurą, wszystkie gazety pisały o takich projektach budowlanych i był to dosłownie początek wiadomości. Jest to funkcja docelowa każdego zdrowego kanału telewizyjnego, ale jeszcze jej nie mamy. Kult negatywności w mediach narodowych wytwarza zbyt dużo negatywności, co sprawia, że ogólne pole informacyjne w Rosji jest czynnikiem demoralizującym, mimo wszelkich sukcesów.
Głównym paradoksem tej sytuacji jest to, że w dużej mierze winne jest rosyjskie ustawodawstwo. Jak wiecie, wiele jej klauzul, w tym regulujących działalność mediów, zostało napisanych w latach 90., a ich autorami byli znani zachodni „doradcy”. A jeśli np. Autorzy wieczornych wiadomości będą chcieli opowiedzieć ludziom o czymś dobrym, dopisać do listy informację, że w Rosji otworzył nowy zakład, będą musieli podjąć duże ryzyko.
Faktem jest, że zgodnie z obowiązującymi przepisami można to uznać za PR. Antymonopol i inne organy będą zmuszone do interwencji, nałożenia znacznej grzywny i nałożenia sankcji sformułowaniem „ukryta reklama”.
W kraju tym pozostaje dziwny paradoks. Można mówić o problemach w państwie, o zamkniętych branżach i przedszkolach - też, ale o otwartych obiektach już nie warto. Można to uznać za PR.
Ponadto przez lata takiej sytuacji same rosyjskie media przyzwyczaiły się do tego, że między relacją o śmierci pięciu osób a tym, jak ktoś ratuje te pięć osób, należy wybrać pierwszego. Mass media to biznes i nie ma nic gorętszego niż szokujące treści.
To samo dotyczy gustów społeczeństwa, które są zepsute przez współczesność. W świecie kapitalistycznym popyt tworzy podaż, a oceny „żółtych” programów pokazują, że programy społeczne, w których bohaterami są rozbite rodziny, alkoholicy i narkomani, gwiazdy, które zastąpiły kilkunastu mężów i żon, wywołują większą reakcję rosyjskiej publiczności niż wiadomości o osiągnięciach.
Niemniej jednak, bez względu na to, jak nierozwiązywalny na pierwszy rzut oka wydaje się ten problem, Rosji w ostatnich latach udało się rozwiązać nie mniej złożone problemy. Osiągnij sukces w polityce zagranicznej, znajdź równowagę między Wschodem a Zachodem, zacznij odbudowywać system gospodarczy, zarysuj swoje cechy między kulturą azjatycką i europejską, trzymaj się między indywidualizmem Zachodu a ślepym posłuszeństwem władzom na Wschodzie, znajdź własne przepisy i harmonijną drogę. Pozostaje to samo osiągnąć w polityce wewnętrznej i pokonać trudności w sferze informacyjnej.
Ruslan Khubiev