W Jaki Sposób Narkotyki Są Promowane W Społeczeństwie - Alternatywny Widok

W Jaki Sposób Narkotyki Są Promowane W Społeczeństwie - Alternatywny Widok
W Jaki Sposób Narkotyki Są Promowane W Społeczeństwie - Alternatywny Widok

Wideo: W Jaki Sposób Narkotyki Są Promowane W Społeczeństwie - Alternatywny Widok

Wideo: W Jaki Sposób Narkotyki Są Promowane W Społeczeństwie - Alternatywny Widok
Wideo: Jak wpływają na wasz mózg narkotyki? 2024, Marzec
Anonim

Istotą tej metody jest powiązanie HB z wizerunkiem pozytywnego bohatera. Jeśli bohater jest pozytywny, nie może mieć złych ani złych nawyków. W przeciwieństwie do tego, we współczesnym kinie abstynent jest wyjątkiem od reguły. Użycie HB zostaje więc rozmazane, wyrównane, wymazane autorytetem bohatera filmu. W jego rękach butelka whisky nie wygląda już na coś niebezpiecznego, a wędzony papieros jest postrzegany jako część jego wyjątkowego wizerunku, jego uroku.

Spójrzmy teraz na głównego bohatera filmu „Iron Man” (w wykonaniu R. Downeya Jr.). Na co dzień jest szokującym biznesmenem, którego stać na biesiadowanie, upijanie się i awanturnictwo. Oczywiście robi to na wiele sposobów, aby odwrócić wzrok, aby nie traktować go poważnie, to znaczy, jak mówią nasi ludzie: „kosi jak głupiec”. Niemniej jednak nadal pije alkohol i spokojnie łączy oszołomienie z działaniami superbohatera. Dotyczy to między innymi jego fizycznej formy, reakcji, uważności. W końcu nie wszystko jest zrobione dla niego przez garnitur, osoba musi również umieć umiejętnie zarządzać tym garniturem. W ten sposób do wizerunku bohatera przywiązuje się pewien nawyk, który jest jego integralną częścią i najprawdopodobniej zostanie wprowadzony w obieg przez jego fanów. Chociaż sam R. Downey Jr.w życiu dba o swoje zdrowie, a nawet uprawia jogę.

Wiązanie HB może dotyczyć nie tylko wizerunku jakiegoś bohatera, ale także znanej postaci medialnej: aktora, piosenkarza, biznesmena, polityka itp. I tutaj jako przykład chciałbym jeszcze raz przypomnieć Edwarda Bernaysa.

Faktem jest, że w latach trzydziestych XX wieku nawet w tak pozornie wolnym społeczeństwie amerykańskim panowały zupełnie inne poglądy niż dzisiaj. Kobietom w tym czasie zakazano palenia w miejscach publicznych. Takie wybryki wywołały przynajmniej publiczną krytykę. Mogliby nawet zostać pozwani za noszenie spódniczki mini. Firmy tytoniowe zwróciły się o pomoc do Edwarda Bernaysa, ponieważ kobiety stanowią pięćdziesiąt procent potencjalnego rynku.

Aby przełamać tabu dotyczące kobiet palących, E. Bernays zrobił co następuje. W ówczesnej Ameryce co roku odbywały się procesje wielkanocne, które przyciągały wielu ludzi. Bernays zaprosił reporterów wszystkich znanych mediów pod pretekstem, że na tym wydarzeniu odbędzie się jedno bardzo ciekawe wydarzenie - zapali się „pochodnia wolności”. W pewnym momencie, gdy zebrali się wszyscy dziennikarze i reporterzy, na znak Bernaysa kilkanaście znanych aktorek wyjęło papierosa i zapaliło się PRYWATNIE, czyli w miejscu publicznym. Palili i uśmiechali się, a dziennikarze filmowali ich, przeprowadzali z nimi wywiady, a aktorki odpowiadały, że zapalili swoją „pochodnię wolności”.

Tak więc w tym przykładzie Bernays zastosował jedną z metod promocji pomysłu lub produktu - autorytetem znanej osoby. W tej sytuacji zastosowano nie tylko tę metodę, ale także metodę nadania NV właściwości, których nie posiada, które zostaną omówione poniżej w odpowiednim rozdziale.

Nawiasem mówiąc, w tej metodzie zarysowano kontury innego nurtu - awansu energetyków i będą go promować najprawdopodobniej poprzez wizerunek sprytnego inżyniera oprogramowania, który dużo czasu spędza przy komputerze, zajmuje się robotyką i nie zwraca uwagi na swoje biologiczne potrzeby w normalne, zdrowe odżywianie, sen, aktywność fizyczna, komunikacja itp. Jest za wcześnie, aby mówić o jakimś trendzie, ale w dwóch filmach energetyka jest bezpośrednio związana z wizerunkiem takiego bohatera: Real Steel i Robot o imieniu Chappy.

Image
Image

Film promocyjny:

Inną metodą jest nadanie NV specjalnym właściwościom, których nie posiada.

Nazwa metody mówi sama za siebie. Mamy jakiś produkt, na przykład alkohol. Ma absolutnie pewne właściwości fizyczne: jego stosowanie powoduje zatrucie alkoholem (głównie mózgu), w wyniku czego zmienia się postrzeganie świata. Ale z taką ofertą nie możemy wejść na rynek. Jeśli wszyscy wokół zrozumieją, że alkohol dosłownie zabija nasze komórki mózgowe, nikt go nie kupi. Dlatego, aby kreować atrakcyjność naszego produktu, musimy nadać mu pewne pozytywne właściwości.

Co człowiek chce mieć? Cóż, powiedzmy, że jesteś młodym facetem i jak dotąd nie wszystko Ci się udaje w komunikacji z płcią przeciwną, a głównie dlatego, że jesteś bardzo nieśmiałym młodym mężczyzną, boisz się spotykać, komunikować, poza tym introwertyk. Wydawałoby się, że odpowiedź jest oczywista - podejmij edukację swojej postaci, weź udział w kursach wystąpień publicznych i tak dalej. Ale zamiast tego w kinie młodzieżowym nieustannie pojawia się następująca fabuła: jakiś nieśmiały facet bardzo się upija i po jego nieśmiałości nie ma śladu. Swobodnie, wręcz bezczelnie „podsuwa się” do dziewczyn, łatwo się z nimi porozumiewa, żartuje, „spala do maksimum”, znajduje się w centrum uwagi, staje się talizmanem przyjęcia itp. I nawet jeśli następnego dnia, po odejściu od zatrucia alkoholem, odzyska zmysły i zamieni się w tego samego nieśmiałego faceta,dziewczyny nadal się z nim komunikują. Widzi ich poglądy na swój temat, czuje, że jest dla nich interesujący. Poprzedni wieczór, kiedy był pijany jak pan, przyniósł mu pozytywny wynik.

Wielokrotne powtarzanie tego scenariusza kształtuje postawę nastolatka, że alkohol może pomóc w porozumiewaniu się z płcią przeciwną, i prędzej czy później młody człowiek przenosi ten model zachowania do swojego życia.

To jest istota tej metody. Cała jego różnorodność polega tylko na wyborze tych nieistniejących właściwości. Lepiej, żeby te właściwości były abstrakcyjne, by tak rzec, efemeryczne. HB powinien dawać odwagę, radość, wolność, sukces, szczęście, charyzmę. To znaczy coś, czego tak naprawdę nie można zmierzyć ani ocenić mniej lub bardziej obiektywnie. Tak więc, po użyciu HB, nie możesz z całą pewnością powiedzieć, jak bardzo stałeś się odważniejszy i czy stałeś się. Najprawdopodobniej powstanie złudzenie, że NV wywołuje te efekty, ponieważ twoja psychika została starannie przygotowana na takie postrzeganie zatrucia narkotykami za pomocą powyższych wykresów.

A po takim praniu mózgu zaprogramujesz się na to, co powinno być zabawne, szczęśliwy, że stałeś się bardziej atrakcyjny. Przekonasz się: „Piłem. Teraz muszę stać się bardziej rozwiązany, odważniejszy”. Wtedy możesz winić alkohol za całą swoją głupotę, błędy i niepowodzenia w próbach bycia tym, kim naprawdę nie jesteś: „Tak, byłem pijany, nic nie pamiętam” itd.

Na przykładzie promocji tytoniu w Ameryce w latach 30. ubiegłego wieku, kiedy Bernays przyciągnął do tej kampanii znane aktorki, była to właśnie metoda nadania HB właściwości, której tytoń w rzeczywistości nie posiada. Papieros został nazwany „pochodnią wolności”. Oznacza to, że papieros stał się przedmiotem, dzięki któremu można było uzyskać wolność. Jeśli jesteś kobietą i palisz W MIEJSCACH PUBLICZNYCH, to znaczy otwarcie demonstrujesz swój nałóg, to znaczy, że jesteś bardziej wolna niż inne kobiety, których na to nie stać. Palisz w miejscach publicznych, co oznacza, że jesteś teraz na równi z mężczyznami, którzy również mogą palić, gdzie chcą. W ten sposób, dzięki wysiłkom Bernays, papieros stał się narzędziem walki o prawa i wolności kobiet w społeczeństwie amerykańskim, o ich równość.

Image
Image

Tu jednak należy zadać pytanie: „Czy papierosy naprawdę dają wolność?”. W pewnym sensie można powiedzieć, że wolność to niezależność, czyli brak zależności. Jeśli dana osoba pali i stale potrzebuje papierosów, bez których zaczyna odczuwać pewien dyskomfort, pragnienie, potrzebę palenia, nie można go uznać za wolnego, ponieważ jest zmuszony kupować papierosy, aby czuć się komfortowo. Dlatego kobieta, która pali, w tym sensie, ma znacznie mniej wolności niż jakikolwiek niepalący.

Ogólnie rzecz biorąc, sam sposób walki mężczyzn o równość wygląda dziwnie. Zamiast konkurować o nowe możliwości zaangażowania się w politykę, finanse lub jakąś działalność naukową, kobiety wybierały możliwość palenia, gdzie chcą. A dokładniej, to nie oni wybrali, ale zaproponowano im taką metodę walki, na której przede wszystkim firmy tytoniowe zarobiły niezłe pieniądze.

W ramach tej metody należy również wspomnieć o ruchu hipisowskim, gdzie HB i rozpusta szły w parze z takimi pojęciami jak wolność, miłość i pokój bez wojny. Technologie społeczne, stworzone przy udziale Instytutu Tavistock, rozwiązały problem napięć społecznych w Ameryce, oferując ludziom, zamiast porządku gospodarczego ukierunkowanego na rozwój człowieka, zamiast sprawiedliwości i równości, zupełnie inną koncepcję: wieczne święto, w którym permisywizm jest czczony jako absolutna wolność. Zaproponowano, że bezpłatne korzystanie z HB to najwyższy stopień swobody. W ten sposób ponownie widzimy zastosowanie tej metody w działaniu: NV są obdarzone nieistniejącą własnością - rzekomo dają wolność.

Kolejna właściwość, którą stale przypisuje się alkoholowi i tytoniu, jest bardzo ważna z punktu widzenia promocji tych produktów wśród młodzieży. Alkohol i tytoń podobno sprawiają, że jesteś bardziej dojrzały. Gdy tylko w kadrze pojawi się jakiś słodki chłopak lub dziewczyna ze szklanką lub kieliszkiem gorzałki w dłoni iz papierosem w ustach, natychmiast zamieniają się w dorosłych z odpowiednimi nawykami i wyglądem. Od razu stają się bardziej biznesowi, poważni, statusem i jakby ta szklanka w ich dłoni tak ich zmienia.

Ta fałszywa własność jest niebezpieczna, ponieważ stwarza niewłaściwe cele w głowach nastolatków. Wszyscy nastolatkowie (i dzieci), w ten czy inny sposób, marzą o zostaniu dorosłymi, mimo że dorośli przekonują ich, aby się nie spieszyli iw pełni cieszyli się najbardziej beztroskim i radosnym czasem swojego życia. I tak z ekranów telewizorów pokazuje się, jak może się spełnić ich marzenie, bo wciąż nie mogą znaleźć dobrej pracy, kupić mieszkania, samochodu, założyć rodziny. Picie alkoholu, palenie - to jest dorosłość, tym dorośli różnią się od dzieci - przekonuje ekran telewizora. W tym sensie przyczynia się również granica wieku, ograniczająca sprzedaż alkoholu do określonego wieku. Możliwość korzystania bez ograniczeń to przepustka do świata dorosłości.

W wielu rodzinach zapoznanie dziecka z alkoholem jest jak rytuał inicjacji w dorosłość. Od pewnego momentu sami rodzice zaczynają nalewać swojemu dziecku szklankę i pić z nim.

Dobrze, jeśli dziecko w końcu zrozumie i zda sobie sprawę, że picie, palenie nie oznacza bycia dorosłym i musisz dążyć do czegoś innego: musisz mieć miejsce w życiu, musisz znaleźć swój ulubiony biznes, musisz się uczyć, musisz być w stanie wziąć odpowiedzialność za siebie i inni na twoich barkach, musisz być w stanie zarobić na własny chleb itp. To i wiele więcej to „bycie dorosłym”. Ale współczesna przestrzeń medialna nawet nie próbuje wytłumaczyć takich rzeczy naszym dzieciom i stawia im w głowach zupełnie inne aspiracje. Stąd konsekwencje, które wszyscy dobrze dzisiaj widzimy.

Metody promocji alkoholu za pomocą kinematografii: