Współczesne społeczeństwo konsumenckie tworzy i wykorzystuje nowy typ ludzi - dzieciaki.
Koniec dorosłej ludzkości
Dzieci dorastają, stają się dorosłe, a na ich barkach spoczywa coraz więcej obowiązków - muszą pracować, mieć rodzinę, płacić podatki i uczestniczyć w życiu społecznym. Po osiągnięciu pewnego progu wieku przyjęcie nowych ról społecznych i podjęcie pewnych zobowiązań było całkowicie naturalne.
Schemat ten obowiązuje od wielu lat, ale na przełomie XX i XXI wieku wiele się zmieniło. Teraz możesz obserwować, jak wielu pozornie dojrzałych ludzi faktycznie żyje życiem dzieci, być może na szerszą stopę - chodzą do kina, aby oglądać bajki, kupować drogie zabawki, zbierać kolekcję smartfonów i bawić się na komputerze.
Po raz pierwszy psycholog Dan Kylie mówił o problemie masowego infantylizmu, publikując w 1983 roku książkę „Zespół Piotra Pana”. Mężczyźni, którzy nigdy nie stali się dorosłymi≫. W tej pracy Kylie scharakteryzowała niektórych mężczyzn jako „chronicznie nieodpowiedzialnych” Petera Pansa, którzy nie chcą pracować, wychodzić za mąż lub mieć dzieci. Wszystkie pragnienia niemowlęcych dorosłych ograniczają się do wszelkiego rodzaju rozrywki - od gier komputerowych po kolekcjonowanie ołowianych żołnierzyków. Pomysły te padły na żyzną glebę i po kilku latach eksperci zaczęli mówić o kształtowaniu się nowego typu osobowości - kidalt (z angielskiego kid - child i adult - adult).
Być może takie oceny, podnoszące niedojrzałość moralną niemal do poziomu załamania nerwowego, są nieco błędne, ale nie ma sensu zaprzeczać, że w ostatnich dziesięcioleciach mieszkańcy krajów rozwiniętych znacznie częściej spotykają się z infantylizmem społecznym.
Film promocyjny:
Ojcowie i dorosłe dzieci
Przejawy niedojrzałości moralnej można zaobserwować w różnych obszarach, ale psychologowie koncentrują się przede wszystkim na niechęci dzieci do tworzenia własnej rodziny. Niektórzy młodzi ludzie są w zasadzie gotowi do życia w nieoficjalnym małżeństwie cywilnym, ale tylko pod warunkiem, że w dowolnym momencie mogą opuścić partnera. Nowi dorośli nie chcą już dzielić się ze sobą radości i smutków, brać odpowiedzialności za dobro drugiej osoby. Jak już pisaliśmy w artykule „Społeczeństwo wzajemnej nieodpowiedzialności” (patrz „Jednak” nr 18 (34), klasyczny system wartości, który stawia rodzinę na pierwszym miejscu, traci na znaczeniu, aw krajach rozwiniętych można zaobserwować radykalną zmianę w podejściu do instytucji małżeństwa Ludzie nie chcą już poświęcać swojej wolności osobistej i własnych interesów dla dobra innych. Wiąże się to z niechęcią dorastających dzieci do posiadania dzieci, która w krajach rozwiniętych stopniowo przekształca się w katastrofę demograficzną.
Ale byłoby przedwczesnym sądzić, że dzieciaki żyjące w cywilnym małżeństwie są szczytem nieodpowiedzialności. Pod koniec września ubiegłego roku przekaz agencji ożywiła wiadomość, że starsi Włosi zwrócili się do prawników z prośbą o eksmisję 41-letniego syna z domu. „Lubi prać i prasować swoje rzeczy, a jedzenie jest na stole” - narzekał ojciec przerośniętego Bambino. Na pierwszy rzut oka ta sytuacja może wydawać się wyjątkowa, ale według statystyk z 2010 roku prawie połowa dorosłych Włochów (w wieku od 18 do 39 lat) woli mieszkać z rodzicami. Niemcy nie spieszą się z opuszczeniem domu ojca. Według federalnego urzędu statystycznego w Wiesbaden, 63% młodych mężczyzn w Niemczech mieszka z rodzicami. Sytuacja jest podobna w innych krajach europejskich, a także w Japonii, a nawet w Stanach Zjednoczonych. Tradycyjnie w Stanach dzieci wcześnie opuszczały rodzinne gniazdo, ale dziś coraz częściej słychać określenie „dzieci bumerangu” - tak nazywa się osoby, które po studiach lub studiach raczej wracają do domu rodzinnego niż rozpoczynają samodzielne dorosłe życie.
Jednocześnie potrzeba życia ze starszymi rodzicami podyktowana jest nie tyle potrzebą opieki nad bliskimi, co chęcią ułatwienia sobie egzystencji nie tylko z domu, ale także od strony finansowej. Niektóre osoby niepełnoletnie, nawet w bardzo zaawansowanym wieku, nadal pozostają na utrzymaniu. Badacze Scottish Widows zauważają, że w Wielkiej Brytanii jest około 10 milionów obywateli (prawie 17% populacji kraju), którzy potrzebują materialnego wsparcia od swoich rodziców, podczas gdy „całkowity fundusz” takich „dotacji” wynosi 55 miliardów funtów rocznie.
Praca czy „zabawa”?
Nie należy oczywiście zakładać, że absolutnie wszyscy oszuści nie są w stanie normalnie żyć iw pełni się utrzymać. Pomimo nieostrożności i niechęci do wzięcia na siebie odpowiedzialności, dorośli infantylni często pewnie wspinają się po szczeblach kariery i zajmują wysoką pozycję społeczną. Dzieci, które jeszcze nie dojrzały, są znacznie bardziej kreatywne i kreatywne w rozwiązywaniu problemów związanych z pracą. Są gotowi podjąć ryzyko i rozpocząć śmiałe eksperymenty. Te cechy rzeczywiście mogą być kluczem do sukcesu w dziedzinach zawodowych, takich jak projektowanie i reklama. Sam rozwój kariery dzieciaków może być również dość osobliwy. Nowi dorośli są znacznie mniej entuzjastycznie nastawieni do liniowych promocji. Lubią „skakać” z jednego miejsca pracy do drugiego,redukcja biegów, zmiana pozycji, rozpoczęcie drugiej kariery po 35 roku życia i tak dalej. Niespokojne dorosłe dzieci próbują wszystkiego i chodzą wszędzie, ale ostatecznie czegoś nie wiedzą, nie stają się prawdziwymi mistrzami swojego rzemiosła. W najpopularniejszym poście „Jesteśmy dziećmi”, pretendując do miana „manifestu kidalt”, użytkownik LiveJournal fi reba jednoznacznie odpowiedział na pytanie, czego chcą od pracy dorośli niemowlęta: „Dla nas praca jest tylko sposobem na zdobycie środków na radość z życia”. Użytkownik serwisu LiveJournal fi reba, powołując się na miano „manifestu kidalt”, jednoznacznie odpowiedział na pytanie, czego chcą od pracy dorośli niemowlęta: „Praca jest dla nas jedynie sposobem na zdobycie środków na radość z życia”. Użytkownik serwisu LiveJournal fi reba, powołując się na miano „manifestu kidalt”, jednoznacznie odpowiedział na pytanie, czego chcą od pracy dorośli niemowlęta: „Praca jest dla nas jedynie sposobem na zdobycie środków na radość z życia”.
W tym przypadku rodzi się naturalne pytanie: czy dobrze, jeśli „kochanek do podejmowania ryzyka i zabawy” zostaje projektantem mostów, policjantem, strażakiem czy lekarzem? Cykl „Doctor House” bije rekordy popularności, ale jest mało prawdopodobne, aby prawdziwi pacjenci chcieli być leczeni pod okiem tak ekstrawaganckiego lekarza, który jest przykładem prawdziwego kidult. Wiele zawodów w dzisiejszych czasach wciąż wymaga odpowiedzialności, poczucia obowiązku, a czasem poświęcenia, a noworodki, nowicjusze nie spełniają wymagań.
Lekarstwo na strach przed dorastaniem
Oczywiste jest, że nadal dość trudno jest nakreślić jasny portret kidulta, wymienić jego życiowe priorytety, cele i wartości, ale całkiem możliwe jest scharakteryzowanie ich poziomu konsumpcji. Niemowlęta dorośli są bardzo obiecującą publicznością konsumencką, według badań marketingowych ich siła nabywcza sięga biliona dolarów! Jednocześnie oszuści, jak każde dziecko, są gotowi wydać dużą część swoich środków na rozrywkę i gry, które dostarczają przyjemności oraz na przedmioty, które podkreślają urok ich beztroskiego stylu życia.
Dobrym przykładem są zwykłe zabawki. Według badania Fundacji Opinii Publicznej (FOM) 6% dorosłych badanych kupowało zabawki dla siebie, podczas gdy 14% badanych miało takie pragnienie, ale nadal nie podążali oni za emocjami i odmawiali sobie wartościowego zakupu. Wskazuje na to, że stosunek do dorosłych lubiących takie zakupy jest dość spokojny w społeczeństwie. Ponad połowa respondentów FOM (58%) jest przekonana, że ludzie nie powinni być oceniani za takie zachowanie.
Miasto nie mówiło jednak o przywiązaniu dzieciaków do pluszowych misiów, ale o ich obsesji na punkcie elektronicznych gadżetów. Zaawansowane technologicznie zabawki, czasem w ogóle nie warte pieniędzy dzieci, jak magnes przyciągają uwagę dorosłych dorosłych. Zaawansowani gracze, telefony komórkowe i tablety, których cena czasami przekracza tysiąc dolarów, stają się stałymi towarzyszami infantylnych dorosłych.
Według krajowego badacza „nowych dorosłych” Linor Goralik, dzieciakom nieustannie towarzyszy strach przed pozostawieniem w tyle i późniejszym dorastaniem, a nowomodowe gadżety okazują się lekarstwem na tę fobię.
W krainie wiecznego dzieciństwa
Temat dorastania w kulturze popularnej jest niemal całkowicie wypierany przez motywy dzieciństwa. Hollywood co roku produkuje sagi fantasy i powieści przygodowe nie z czystej miłości do sztuki. Naiwnością jest przypuszczać, że filmy „Władca Pierścieni”, „Harry Potter” i „Opowieści z Narnii” otrzymały miliardy w kasie (stoliku) wyłącznie dla dzieci - wielu widzów tych filmów już dawno przekroczyło 30-lecie.
Pełnometrażowe filmy animowane, takie jak „Shrek”, „Kung Fu Panda”, „Megamind”, „Rango” i inne, przyciągają szczególną uwagę kidaltów.
Krytyk filmowy Andrew O'Hare w swoim artykule „Rango and the Rise of Kidalt-Oriented Animation” zauważa, że widzowie, którzy przychodzą na takie filmy, to „85% dorosłych w wieku 30-40 lat”, którzy chcą pójść do lubiłem zdjęcia w kółko. Podczas gdy dzieci, na których, jak mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka, jest projektowany film, rzadko proszą rodziców o dwukrotne zabranie ich do tego samego filmu. W końcu w dzisiejszych kreskówkach jest wiele żartów i dowcipów na tematy społeczno-polityczne i ekonomiczne, ironiczne wyśmiewanie znanych ludzi i cytaty z poważnych dzieł sztuki, które wciąż są nieznane i wcale nie interesujące dla małych dzieci. Jednocześnie O'Hare zauważa nawet, że pomimo ogromnej liczby animowanych obrazów 3D o wysokiej jakości,w kinie dotkliwie brakuje naprawdę pięknych dziecięcych kreskówek, które nie zawierają podtekstów dla dorosłych. Ale tak długo, jak producenci mogą dostać wspaniałe, kasowe kreskówki dla dzieci, prawdopodobnie nie powinniśmy spodziewać się odrodzenia filmów dla dzieci.
Jeśli jednak pełnometrażowa animacja nadal próbuje jakoś identyfikować się z filmami rodzinnymi, a nie tylko „obrazami dla dzieciaków”, to wiele seriali animowanych („Simpsonowie”, „Futurama”, „South Park” itp.) ustawione jako bajki dla dorosłych. Seriale te nasycone są niezdrowym cynizmem i obok żartów na tematy ekonomiczne i społeczno-polityczne często poruszają kwestie związane z problemami rodzinnymi, seksem, przemocą, alkoholizmem i niezdrowym stylem życia.
Wraz z sagami filmowymi współczesne arcydzieła literackie skierowane do dzieci stają się bestsellerami wśród dzieciaków i „dziełami dla wszystkich grup wiekowych”. W związku z tym badacze infantylnych dorosłych często przypominają ciekawy przykład związany z książkami J. K. Rowling o chłopcu-czarodzieju, Harrym Potterze. W 2003 roku wydawcy wydali „Harry'ego Pottera” w specjalnej „poważnej” okładce bez zdjęć, tak aby dorośli nie wahali się czytać tych książek w metrze. W tamtym czasie wydarzenie to stało się prawdziwą sensacją i wiele mediów było zaskoczonych: czy to możliwe, że literatura dziecięca naprawdę ma tylu dorosłych czytelników. Dziś każdy może czytać książki o Potterze. Całkowity nakład wszystkich siedmiu książek o chłopcu-czarodzieju wyniósł ponad 450 milionów egzemplarzy, a przychody ze sprzedaży wyniosły 1,2 miliarda dolarów. Powieść Rowling jest uznawana za produkt typu crossoverprzekraczanie granic wieku i kierowanie reklam zarówno na dorosłych, jak i dzieci.
Pod koniec ubiegłego wieku, kiedy ludzkość dopiero poznawała wirtualną rzeczywistość i gry komputerowe, wiele osób wypracowało pewien stereotyp, zgodnie z którym graczem jest młody człowiek, przypuszczalnie uczeń lub student (poniżej 20 lat), który przeciętnie spędza czas przy komputerze. Być może 10-15 lat temu ten opis był istotny, ale z biegiem lat wszystko się zmieniło. Badania pokazują, że średni wiek miłośnika gier komputerowych w 2010 roku wynosił 35 lat - dzieci, które kiedyś były uzależnione od gier, dorosły, ale nie przestały grać. Według firmy Gartner zainteresowanie grami komputerowymi rośnie, aw 2015 roku wolumen odpowiadającego im rynku osiągnie 112 miliardów dolarów. I nie ma wątpliwości, że spora część tych środków pochodzi z oszustów.
Strefa pseudostabilności
W książce Dlaczego kupujemy? Motywacja i strategia sprzedaży „Profesor socjologii Jim Pooler wyróżnia grupę„ młodych dorosłych kupujących”(co można przypisać dzieciakom) i zwraca uwagę na irracjonalne zachowanie producentów, nie analizując tego sektora konsumenckiego. (Książka Poolera została opublikowana w 2003 r., Kiedy dyskusje o dzieciach i ich stylu życia nie były jeszcze tak popularne i rozpowszechnione). Marketerzy muszą przemyśleć swoje stanowisko wobec młodych kupujących, powiedział. „Twórcy reklamy powinni podkreślić, że ta grupa demograficzna wyrosła z nastoletnich pragnień i fantazji i może wydawać pieniądze na solidne rzeczy” - pisze Pooler. Bez wiedzy autora wówczas młodzieńcze pragnienia szłyby w parze z „młodymi dorosłymi”a potem zawsze z niezbyt młodymi nabywcami.
W ostatnim dziesięcioleciu obserwujemy stopniową erozję pojęcia „dojrzałości” i pojawienie się zjawiska kidaltów, które budzi niepokój. Niezależne życie przestaje być wartością, dorośli starają się stworzyć atmosferę wesołego i beztroskiego dzieciństwa, aby później mogli żyć w odosobnieniu w eskapistycznym świecie.
Możliwe, że wysokie tempo życia, stres w pracy i gorączkowy stan rzeczy skłaniają ludzi do jakoś przystosowania się do tempa zmian. Słynny futurysta Alvin Toffler w swojej książce „Shock of the Future” zauważył, że można „przetrwać jutro” po prostu opuszczając „strefy osobistej stabilności”. To znaczy stworzenie „pewnej długotrwałej relacji, która jest starannie utrzymywana pomimo wszelkiego rodzaju innych zmian”. Przy dzisiejszym, błyskawicznym tempie życia, ludzie muszą „szybko wybierać zmiany w pewnych sektorach życia i świadomie tworzyć strefy stabilności w innych miejscach”. Jedną z opcji paliatywnych jest odrzucenie dojrzewania moralnego i przedłużanie dzieciństwa i dorastania.
Jednocześnie ucieczka od świata dorosłych coraz częściej okazuje się nie wyjazdem do magicznej krainy dzieciństwa, ale ucieczką do „supermarketu stylowego”, gdzie za dość dorosłą cenę duże dziecko może kupić sobie zabawki, pozwalając zapomnieć o trudach prawdziwego życia. W pewnym sensie samo pojawienie się kidali i powszechność takiego stylu życia można uznać za prawdziwe zwycięstwo marketerów. Udało im się wykreować pewien typ osobowości, zdolny do wyrażania swojego stosunku do życia właśnie poprzez konsumpcję. Wyzwania naszych czasów wymagają jednak kupujących nie bez twarzy, którzy w zasadzie nie chcą, a wręcz nie są w stanie podejmować fatalnych decyzji, zaciągać zobowiązań. Społeczeństwo potrzebuje twórców i twórców gotowych do wzięcia odpowiedzialności za przyszłość.
Autor: Sofia Dokuka