Dwudziesta piąta klatka urodziła się latem 1957 roku w New Jersey. Jego ojciec, niejaki James Wykeri, jest badaczem podświadomych czynników semantyki słów. Przeprowadził następujący eksperyment. W teatrze zainstalowano drugi aparat projekcyjny, który pokazywał film Piknik, jeden z thrillerów tamtej epoki. Wiele fragmentów filmu zawierało słowa: „Jeśli jesteś głodny, jedz popcorn i pij Coca-Colę”.
Słowa zostały wyświetlone w ciągu 0,0033 sekundy (1/300) i nie mogły być świadomie zauważone z powodu tak krótkiego odstępu czasu. Niemniej jednak sprzedaż popcornu wzrosła o 50% na sesjach, w których użyto drugiego aparatu projekcyjnego, a Coca-Coli o 16%. Sondaże widzów pokazały, że nikt nic nie widział na ekranie, a zakup Coca-Coli i popcornu tłumaczono tym, że „po prostu chcą” i tak dalej. I nawet jeśli publiczność została ostrzeżona o tym doświadczeniu, rezultaty były nadal takie same. I nikt nic nie widział. To ta sama metoda, której użył jeden z producentów - aby wzmocnić efekt swoich horrorów, wstawił do nich migawki czaszki i słowa „krew”.
Można wyciągnąć następujące wnioski:
1. 25. klatka to niebezpieczna rzecz, ponieważ można pokazać nie tylko „Zjedz popcorn”, ale także „idź zabić”.
2. Najwyraźniej polecenie „Zjedz popcorn” działa nie tylko z nazwą napoju „Coca-Cola”.
3. Wykorzystajmy to (efekt 25) do nauczania.
Następnie informacje o tych eksperymentach wyciekły do gazet, a próby wpływania na umysły ludzi bez ich wiedzy wywołały falę oburzenia i paniki. Ludzie bali się (i boją się), że ktoś z zewnątrz może wpłynąć na ich zachowanie i działania. Dziennikarz Norman Cousinis w swoim artykule z 1957 roku „Skażona podświadomość” zastanawiał się nad efektem klatki 25 oraz jej wpływem i znaczeniem w życiu człowieka.
Założył też, że 25 klatek może wpłynąć nie tylko na takie drobiazgi, jak decyzja o zakupie napoju bezalkoholowego, ale także na decyzje ważniejsze, jak zamieszki, propaganda polityczna itp.
Film promocyjny:
James Vicary - Amerykański biznesmen, twórca i badacz 25. teorii ramy. Zdjęcie: Hank Walker / Time & Life Pictures (01 stycznia 1958).
Nieco później publicysta Brian Key dołączył do Kazinisa w trosce o serię książek o możliwym zastosowaniu metod sublitoralnych - oto lista 25 klatek. Powiedział też, że psychologiczny efekt 25 klatek można wykorzystać nie tylko w filmach. Key powiedział również, że niektóre wiadomości seksualne mogą być osadzone na rysunkach i zdjęciach w mediach drukowanych. Cytat: „Techniki te są szeroko stosowane przez media, agencje reklamowe i public relations, przedsiębiorstwa przemysłowe i handlowe, a często także przez sam rząd federalny”.
Naturalnie taka fala przyciągnęła reklamodawców, rząd, naukowców i specjalne struktury. Zaproponowali powtórzenie i wzmocnienie eksperymentu. Ale ku zaskoczeniu wielu nowo zorganizowane eksperymenty nie przyniosły przysłowiowego efektu. Wynikało to z kilku powodów: problemów technicznych, które opóźniły eksperyment, zerowej widowni bez nieuzasadnionej chęci wykonania poleceń sublitoralnych itp. W efekcie Fundacja Badaczy Reklamy zażądała oficjalnego raportu z eksperymentów przeprowadzonych przez Vykeri, ale odmówił, chociaż powiedział, że w eksperymentach było kilka tysięcy uczestników, a eksperymenty te trwały ponad 6 tygodni.
Imię
Nazwa dwudziestej piątej klatki jest raczej dowolna. W zwykłym filmie wyświetlane są 24 klatki na sekundę, a jeśli wkleisz kolejny, będzie to 25. Na początku film był wyświetlany z szybkością 18 klatek na sekundę. To było zdecydowanie za mało, ponieważ widoczne było migotanie, obraz „podskakiwał”, wszystko drgało, nie było gładkości itp. Gdyby wklejono tam reklamy, byłaby dziewiętnasta klatka, ale byłaby zauważalna. Problem został rozwiązany poprzez zwiększenie liczby klatek do 24. Systemy telewizyjne wykorzystują mechanizm zwany skanowaniem z przeplotem - parzyste linie są wyświetlane w pierwszej połowie, a nieparzyste w drugiej (lub odwrotnie).
Aby wyświetlić całą ramkę, musisz wyświetlić dwie półklatki. Częstotliwość takich pełnych ramek dla systemów SECAM i PAL (powszechnych w Europie) wynosi 25 klatek na sekundę, dla systemu NTSC (USA) - 30 klatek na sekundę. Dlatego jedna klatka jest pokazywana w 1/25 lub 1/30 sekundy. Monitory mają różne częstotliwości odświeżania, skanowanie z przeplotem jest niezwykle rzadkie. Możesz zobaczyć w ustawieniach, ile klatek na sekundę wyświetla monitor, na który patrzysz. Jest to zwykle od 60 do 160 Hz (klatki na sekundę). Jedna z tych ramek może być „dwudziestą piątą”. To znaczy, chcę powiedzieć, że dwudziesta piąta klatka to tylko ogólnie przyjęta nazwa tego zjawiska, nie należy tego brać dosłownie.
Bezwładność widzenia
Oko pamięta widziany obraz i widzi go dalej po jego zniknięciu. Zjawisko to nazywane jest „bezwładnością widzenia”. Projektor filmowy jest ustawiony w ten sposób. Śmigło z łopatkami obraca się między soczewką a folią. 24 razy na sekundę zamyka soczewkę, aby w tym momencie można było rozciągnąć folię o jedną klatkę, dalej. Następnie ostrze otwiera soczewkę, ramka zostaje wyświetlona na ekranie. i tak dalej … W momencie, gdy obiektyw jest zamknięty, nadal widzimy poprzednią klatkę. Bezwładność widzenia jest różna dla różnych ludzi. Dzieje się tak z powodów czysto medycznych.
Z „rasą” człowieka. U niektórych siatkówka oka może długo utrzymywać stan wzbudzony, u innych natomiast szybko „upuszcza” obraz. W przypadku większości ludzi wystarczą 24 klatki, aby uniknąć migotania ekranu. Ale są ludzie, którzy widzą migotanie nawet przy tej częstotliwości. Jeśli chodzi o monitory i telewizory, mają jedną funkcję. Wiązka biegnie wzdłuż tylnej części lampy elektronowej, od lewej do prawej i od góry do dołu. Tył tubusu pokryty jest specjalną substancją (luminoforem). Świeci się, gdy uderza w niego promień. A my ze swojej strony widzimy świetlisty punkt na ekranie. Kiedy promień wychodzi, luminofor nie przestaje natychmiast świecić, ale powoli gaśnie. Efekt ten nazywany jest „wytrwałością”. Dlatego nie można zobaczyć całkowicie czarnego ekranu między klatkami.
A jednak co się stało?
Jeden ze studentów w Nowym Jorku (Stuart Rogers) poświęcił swój esej twórczości Wykeri. Przeprowadził własne śledztwo i odkrył, że to samo kino w tym samym mieście nie może przepuścić przez siebie tylu widzów w ciągu 6 tygodni. Ponadto reżyser powiedział, że nigdy nie słyszał o eksperymentach z 25 klatkami.
Nieco później przeprowadzono kilka eksperymentów, aby potwierdzić wszystkie te same początkowe wyniki. Na przykład w jednym z odcinków popularnego niedzielnego programu „Close-up” fraza „Zadzwoń teraz!” Została wyemitowana kilkaset razy, ale liczba połączeń nie wzrosła. Chociaż ludzie nie zaprzeczali, że podczas transmisji chcieli jeść i pić - tak wynika z legend o pierwszym eksperymencie.
Później sam twórca 25. ramy przyznał, że nie przeprowadzał żadnych eksperymentów, z wyjątkiem tych, które były potrzebne do zarejestrowania patentu reklamowego. Te. oficjalnie przyznał się do oszustwa. Ale było już za późno - plotki o strasznej klatce 25 rozeszły się już po całej planecie.
Pomimo tego, że żadne badania naukowe nie dowiodły psychologicznego efektu 25 ramek, reklama wykorzystująca 25 ramek jest nadal zabroniona w wielu krajach.
Co więcej, teraz kręcą filmy z 48 klatkami na sekundę, na przykład Hobbit. Jeśli filmy zaczną kręcić się z prędkością 48 kl./s, podwojenie liczby klatek wyświetlanych co sekundę (95 kl./s - 192 kl./s) całkowicie wyeliminuje migotanie widoczne dla ludzkiego oka.
Szybkość nagrywania 60 kl./s zapewnia kinomanom niezwykle płynny obraz 240 kl./s. Dzięki temu filmy 3D są jaśniejsze, ponieważ potrzeba mniej razy, aby każda klatka była wyświetlana przy rzeczywistej szybkości nagrywania 48 fps lub 60 fps.
Podczas fotografowania w HFR przy 60 fps czujnik aparatu rejestruje dwa i pół razy więcej szczegółów w dynamicznych scenach, co jest po prostu tracone przy 24 fps. Dzieje się tak, ponieważ przesłona jest otwarta krócej na klatkę (dokładnie 2,5 razy). Dla jasności obejrzyj ruch statku kosmicznego na filmie. Przy 24 fps można wyraźnie zobaczyć, jak statek porusza się z przerwami i jak jego skrzydła są rozmazane (ekspozycja 1/24 s). Przy 60 fps obraz wygląda na znacznie czystszy, ostrzejszy i ostrzejszy (czas otwarcia migawki 1/60 s).