Dziś magazyn Forbes to jedna z najbardziej szanowanych publikacji ekonomicznych na świecie. Tutaj wiedzą, jak poprawnie liczyć pieniądze innych ludzi i opowiadać historie sukcesu najbogatszych i najbardziej wpływowych ludzi na świecie. Był też czas, kiedy Bertie Charles Forbes, założyciel pisma, pokrywał koszty redakcji z własnych opłat dziennikarskich. Syn twórcy, kierujący rodzinną firmą, w krótkim czasie zdołał zamienić skromne wydawnictwo w znaną na całym świecie markę.
Pierwsze lekcje przedsiębiorczości
Bertie Forbes, szósty z dziesięciorga dzieci szkockiego krawca, zaczął marzyć o dziennikarstwie w wieku 14 lat.
Bertie C. Forbes z żoną i dziećmi.
W tym celu rzucił szkołę i dostał pracę jako zecer w drukarni, błędnie wierząc, że to oni napisali artykuły. Z biegiem czasu nauczył się być stenografem, aw 1904 roku przybył do Stanów Zjednoczonych i udało mu się zostać jednym z najbardziej utytułowanych dziennikarzy finansowych, a następnie założył własne pismo w 1917 roku.
Bertie C. Forbes z żoną i dziećmi. Malarstwo Johna Kocha, 1956.
Wiedział, jak liczyć pieniądze, dlatego dzieci Bertiego Forbesa otrzymywały kieszonkowe tylko 10 centów, a jego żona niezmiennie otrzymywała naganę za to, że nie chciała oszczędzać. Malcolm był dobrym uczniem, godnym swojego ojca. Ale kiedy obligacje o wartości 1000 dolarów, które Bertie dał swojemu synowi na cześć jego 50. urodzin, straciły na wartości, Malcolm nauczył się pierwszej lekcji: pieniądze powinny działać, a nie leżeć martwe. Syn marzył wtedy o rowerze, ale jego ojciec nie pozwolił mu sprzedawać papierów wartościowych.
Film promocyjny:
Ta historia zdeterminowała całe przyszłe życie Malcolma Forbesa. Niespełnione marzenie o rowerze przerodziło się w namiętną miłość do motocykli, a amortyzowane zabezpieczenia przypomniały mu: trzeba nauczyć się wydawać, aby uzyskać więcej.
Od żołnierza do polityka
Malcolm Forbes miał słaby wzrok i mógł być nieczynny. Ale w 1942 roku zamówił sobie soczewki kontaktowe i poszedł do służby, znajdując się w 1944 roku w ogniu II wojny światowej. Wrócił stamtąd z dwoma znaczącymi nagrodami: Brązową Gwiazdą i Fioletowym Sercem. Ze swoim 334 pułkiem maszerował przez Francję, Belgię i Holandię, brał udział w bitwach, w których wrogiem były elitarne oddziały SS, i został ciężko ranny. Po tym, jak Malcolm Forbes spędził 10 miesięcy w szpitalach, najpierw w Niemczech, a następnie w Ameryce, nie był wcale pewien, czy lekarzom uda się uratować jego nogę.
Malcolm Forbes.
Po odbyciu służby wojskowej były żołnierz postanowił spróbować swoich sił w polityce, gdzie udało mu się odnieść sukces, dwukrotnie wygrywając wybory samorządowe. Pracował najpierw w Radzie Miejskiej Bernardsville, a następnie w Senacie New Jersey.
Malcolm Forbes.
Jednak po tym losie odwrócił się od niego, a Malcolm, przegrywając dwa razy z rzędu w wyborach gubernatorskich, postanowił skierować swoje wysiłki na rodzinny biznes. Bertie Forbes zmarł do tego czasu, a publikacją kierował jego najstarszy syn Bruce.
Ale Malcolm był zdeterminowany, aby zostać prezesem firmy rodzinnej, dla której wykupił udziały Forbesa od większości swoich krewnych i stał się kluczowym udziałowcem. Po śmierci brata na raka na czele Forbesa stanął Malcolm Forbes.
Największy Showman
Zanim Malcolm objął prezydenturę, nikt nie wiedział o magazynie Forbes. Biznesmen postawił sobie cel: osiągnąć światową sławę. Wielokrotnie powtarzał, że musisz robić tylko to, co naprawdę kochasz. Kochał Forbesa i angażował się w to z pełnym oddaniem, wierzył też, że tylko produkt wysokiej jakości ma prawo do życia i sukcesu, dlatego starał się, aby publikacja była najlepsza w swoim segmencie.
Malcolm Forbes.
Już w 1945 roku, kiedy po raz pierwszy rozpoczął pracę w firmie, wprowadził kilka innowacji: zaczął zatrudniać profesjonalnych dziennikarzy zamiast niezależnych pisarzy, zaczął publikować raporty dotyczące różnych branż i firm. To właśnie te raporty sprawiły, że Forbes stał się atrakcyjny dla reklamodawców.
Malcolm Forbes.
Wkrótce ukazał się cotygodniowy biuletyn z rekomendacjami giełdowymi i analizą wiadomości biznesowych. Koszt rocznej subskrypcji Forbes Investor był prawie dziewięciokrotnie wyższy niż koszt samej subskrypcji magazynu. Był jednak bardzo popularny i pozwolił na dalszą reorganizację.
Malcolm już wtedy wiedział: jego wydanie powinno być jedyne w swoim rodzaju. Nie oszczędzał na reklamie, wykorzystując dla niej niesamowitą kolekcję pisanek Faberge, rysując analogię: tak jak Carl Faberge znał swój biznes, więc Forbes zna swoją. Kolekcja Malcolma Stephena Forbesa została wyświetlona w holu siedziby Forbesa, aby było jasne: ta firma jest wyjątkowa, nie ma odpowiedników i nie może być.
Malcolm Forbes ze swoją kolekcją pisanek Carl Faberge.
Jednak wszystkie kolekcje, które zebrał Malcolm Forbes, wkrótce pojawiły się w tym niesamowitym skansenie, specjalnie dołączonym do tego w holu. Znajdowały się tutaj różne listy i rękopisy związane z postaciami historycznymi, ogromna kolekcja zabawkowych łodzi i żołnierzy. Kolejnym przedmiotem kolekcjonerskim Malcolma Forbesa były niezwykłe nieruchomości, które zostały kupione na całym świecie i miały na celu dodać uroku Forbesowi.
Malcolm Forbes we własnej winiarni.
Prezes firmy wykorzystywał każdą okazję do nawiązania pożytecznych kontaktów biznesowych: nieformalne śniadania, niecodzienne upominki, niezwykłe wydarzenia na pokładzie jachtu, a następnie wręczenie dyplomu nadania tytułu honorowego kapitana. Ponadto statek był odnawiany co kilka lat.
Malcolm Forbes nigdy formalnie nie podchodził do marketingu, zawsze miał jakiś zapał. Opublikował książkę ze swoimi aforyzmami przez analogię z książką Mao Zedonga, podając jedynie odniesienia do ponad pięciu tysięcy znajomych, krewnych i dyrektorów firm, którzy współpracowali z Forbesem. Ci ludzie nie tylko sami kupili książkę, ale także doradzili ją wszystkim dookoła.
Malcolm Forbes i Elizabeth Taylor.
Każde wydarzenie zorganizowane przez Forbes było niesamowite. Nawet Malcolm Forbes obchodził swoje 70. urodziny z wielkim rozmachem, godnym prawdziwego monarchy. Wszystko to nie było stratą pieniędzy, jak mogłoby się wydawać. Niestety, zaledwie sześć miesięcy po rocznicy, Malcolm Forbes zmarł, ale jego pomysły i plany nadal realizuje jego syn Stephen.
Malcolm Forbes.
Każde wydarzenie organizowane przez Malcolma Forbesa miało na celu zaprezentowanie czołowego wizerunku Forbesa. Malcolm Forbes w pełni zrealizował swój pomysł, aby każdy odnoszący sukcesy biznesmen lub aktor wierzył, że jego pojawienie się na okładce tej publikacji oznacza najwyższy poziom uznania zawodowego. Dziś Forbes jest najbardziej autorytatywną i wpływową publikacją w świecie finansów, a jego droga do sukcesu rozpoczęła się wraz z publikacją rankingów liczących pieniądze innych ludzi oraz opowieści o ludziach, którym udało się osiągnąć najwyższe poziomy w świecie biznesu.
Malcolm Forbes.
Między innymi Malcolm Stephen Forbes wydał ogromne sumy na cele charytatywne, pomagał i wspierał potrzebujących, woląc udzielać ukierunkowanej pomocy. I zawsze wierzył: celem biznesu nie jest gromadzenie pieniędzy, ale przyniesienie szczęścia ludziom.