Niedawno dowiedziałem się z telewizji, że Colgate to rekomendacja dentystów nr 1 w Rosji. A to stwierdzenie jest nawet oparte na jakiejś ankiecie. Zrobiłem dwie reklamy: 14 i 15 rok. Za każdym razem ankiety przeprowadzały firmy marketingowe, ale w żadnym z nich nie znalazłem źródeł badań. Ale potem trafiłem na artykuł, z którego dowiedziałem się, że władze brytyjskie zabroniły Colgate reklamowania się pod tym hasłem. Faktem jest, że badanie, na którym oparto to stwierdzenie, było, delikatnie mówiąc, interesujące: dentyści zostali poproszeni o wybór między szczotkowaniem zębów za pomocą pasty lub bez. Oczywiście większość dentystów zaleca stosowanie pasty. A ponieważ Colgate jest pastą, większość ekspertów poleca Colgate!
Tak, wszystko jest takie złe.
Albo oto kolejna reklama mydła, które zabija 99,9% szkodliwych bakterii. W rzeczywistości taki wynik uzyskano tylko w warunkach laboratoryjnych, w probówce, aw prawdziwym życiu tylko 46% ulega zniszczeniu, ale oczywiście nie zostaniesz o tym poinformowany.
To oczywiście najbardziej niewinne przypadki wprowadzających w błąd statystyk, większość osób oglądających takie reklamy rozumie, że to nieprawda, ale jak dokładnie dochodzi do oszustwa, często nie wiemy.
Osoba, która nie jest zorientowana w metodach zbierania danych i statystykach, może polegać tylko na intuicji. Kiedy dowiadujemy się, że średnia pensja w Rosji to 41 tysięcy rubli, wkrada się niejasna wątpliwość, że coś tu jest nie tak, ale jeśli kłamstwo nie jest takie oczywiste i jest zrobione mądrze, dasz się na to nabrać. Sto procent.
Na przykład tutaj jest badanie naukowe na dużą skalę, które wykazało, że masło, pomimo wszystkich ostrzeżeń lekarzy, okazuje się nieszkodliwe. The Times opublikował nawet magazyn, w którym rozpowszechniano dobre wieści o zdrowotnych właściwościach produktu, na okładce kusząco brzmiącej „Jedz masło!”.
Jednak w samym badaniu naukowcy porównali masło do typowej diety amerykańskiej: bułek, napojów gazowanych i fast foodów. Nawet w tym porównaniu śmiertelność przy spożyciu oleju była o 1% wyższa. Więc co dokładnie odkryli naukowcy, zalety oleju? Nie. Maksymalnie jest to nieco gorsze niż cukierki i ciasta. Zgadzam się, to trochę różni się od głośnych nagłówków. Nie można się przed nimi bronić, jeśli sam nie rozwiążesz tego problemu, przestudiujesz badania, nie przeczytasz komunikatów prasowych i raportów naukowych. Zwykły człowiek po prostu nie ma narzędzi do rozpoznawania kłamstw w statystykach.
I wszyscy wykorzystują tę słabość.
Film promocyjny:
Na przykład ostatnio na kanale mówiłem o zaletach jagód, a to jest dla ciebie dobre. A co z dużymi producentami? Jagody nie wytrzymują długo na półkach i bardzo trudno na nich zarobić. Dlatego przemysł spożywczy stara się je przetworzyć w jak największym stopniu i wcisnąć w jakiś baton, który nie ulegnie zniszczeniu przez 20 lat. Oczywiście wszystkie korzyści z obstawiania jagód wyparują, a w reklamie nie będzie można powiedzieć, że pasek jest przydatny. Ale jeśli zapłacisz naukowcom, możesz namalować ładny obrazek. Oto jedno z takich badań. Zobacz, jakie cudowne działanie pigułek jagodowych na zdrowie mózgu w porównaniu z placebo! Możesz nawet umieścić ten wykres na swojej stronie i napisać coś o sile jagód.
Teraz zauważ, że oś Y zaczyna się od 20, a nie od zera. Jeśli zbudujesz wykres według wszystkich zasad, efekt przestanie wydawać się tak wspaniały. To klasyczny przykład dezinformacji, nie dajesz się oszukać, ale dane są prezentowane w taki sposób, że myślisz poprawnie. Zarówno w reklamie, jak i agitacji politycznej najczęściej zostanie ci powiedziane prawdę, ale nigdy nie poznasz całej prawdy.
Jest to szczególnie ważne w przypadku alkoholu. Weźmy na przykład to badanie z filmu na blogu. Okazało się, że ludzie, którzy trochę piją, żyją dłużej niż wszyscy inni. Jednak, jak zawsze, sprawy nie są takie proste. Ludzie zostali warunkowo podzieleni na trzy grupy. Pić dużo, pić trochę i nie pić. Z trzech grup statystycznie najdłużej przeżywały osoby spożywające alkohol z umiarem od 1 do 4 drinków dziennie.
Ale wskazówka jest taka, że znaczną część grupy niepijących stanowią osoby, które niedawno przestały pić. I przestali pić tylko z powodu problemów zdrowotnych. Z technicznego punktu widzenia są abstynentami, tak, ale nie wiemy, jak długo i dlaczego nie. W tym przypadku nie jest zaskakujące, że osoby pijące stopniowo żyły dłużej niż osoby niepijące.
Jeśli monitorujesz ten parametr lub znajdziesz badania osób, które powstrzymują się od picia na całe życie, okazuje się, że żyją dłużej niż inni. Jeśli jednak nie znasz tych niuansów, bardzo trudno będzie zrozumieć, gdzie jest haczyk. Możesz nawet zacząć pić. Nawiasem mówiąc, nie radzę to bezpośrednio uszkadzać jądra.
Mark Twain powiedział kiedyś: „Jest kłamstwo, jest rażące kłamstwo i są statystyki”. I to zdanie powinno być Twoim mottem podczas konsumowania informacji. Niestety, nawet jeśli jesteś bardzo sprytny, nie będziesz w stanie od razu powiedzieć prawdy od fałszu. Dlatego właściwe podejście do wszelkich danych, z którymi nie masz do czynienia osobiście, w tym moich, to zdrowy sceptycyzm.