Instytut Rozwoju Internetu może otrzymać status operatora dotacji na produkcję treści dla młodzieży i ich umieszczanie w sieci. Wsparcie ma znaczenie społeczne, a nie polityczne.
Federalna Agencja ds. Młodzieży (Rosmolodezh) zaproponowała nadanie Instytutowi Rozwoju Internetu (IRI) statusu punktu kontaktowego odpowiedzialnego za organizację produkcji treści o znaczeniu społecznym dla młodzieży, wynika z listu aparatu rządowego w odpowiedzi na propozycję agencji. Istnienie takiej inicjatywy na rzecz RBC potwierdziło źródło w Iranie oraz rozmówca blisko administracji prezydenta. RBC wysłał zapytanie do służby prasowej Rosmolodezh. Agencja nominowała instytut do roli koordynatora, a dyrektor generalny IRI Anton Klyuchkin potwierdził RBC, ale decyzję, jak powiedział, podejmie rząd.
Polecenie wyznaczenia organizacji non-profit, na podstawie której powstanie centrum koordynacyjne tworzenia treści mających na celu edukację duchową i moralną młodzieży oraz ich rozpowszechniania w Internecie, przekazał rządowi Prezydent Władimir Putin 14 października po posiedzeniu Rady Prezydenta RP w sprawie realizacji polityki państwa w zakresie ochrony rodziny i dzieci. Rząd musi oficjalnie podjąć decyzję przed 1 grudnia.
Ile pieniędzy zostanie wydane na treści dla młodych ludzi
Zakłada się, że w przypadku nadania IRI statusu centralnego punktu odpowiedzialnego za produkcję treści internetowych, Rosmolodezh przekaże organizacji dotację celową - informuje RBC rozmówca bliski administracji prezydenta. Z kolei IRI będzie musiał opracować metodologię i zapewnić na zasadach konkurencyjnych alokację dotacji dla producentów treści - precyzuje.
Na tworzenie i dystrybucję treści w Internecie, mających na celu wzmocnienie tożsamości obywatelskiej oraz wartości duchowych i moralnych młodzieży, państwo planuje przeznaczyć w ciągu trzech lat 2,4 mld rubli. Kwota ta jest uwzględniona w projekcie budżetu federalnego na 2020 r. Oraz w okresie planowania 2021 i 2022 r. Odbiorca 800 mln rubli. Rosmolodezh jest corocznie.
Jak zaznaczyło bliskie Kremlowi źródło RBC, system dystrybucji środków będzie podobny do tego, który istnieje np. W Prezydenckim Funduszu Grantowym czy Funduszu Kinowym - planowane jest powołanie rady nadzorczej, rady eksperckiej odpowiedzialnej za przyjmowanie wniosków, rozpatrywanie ich i alokację środków. Zasadniczo system powinien być przejrzysty, a przedstawiciele branży internetowej brali udział w wyborze projektów - mówi rozmówca RBC.
Film promocyjny:
Dotacje będą rozdzielane na podstawie otwartego przetargu, warunki będą jawne - powiedział RBC Anton Klyuchkin. „Procedura wyboru projektów będzie możliwie jak najbardziej przejrzysta, nie wyklucza się publicznych prezentacji projektów. Jednocześnie o ostatecznej konfiguracji systemu selekcji będzie można mówić dopiero po oficjalnym wyznaczeniu IRI na wykonawcę - powiedział.
Podmioty prawne zarejestrowane w Rosji, w tym przedsiębiorcy indywidualni, będą mogły ubiegać się o dotacje - zaznaczył dyrektor generalny IRI.
Tradycyjnie treść mierzy się za pomocą zasięgu, zaangażowania i innych miar reakcji odbiorców, mówi Klyuchkin. „Ale jest możliwe, że pojawią się dodatkowe wymagania dotyczące efektywności projektów” - dodał.
Jakie treści są potrzebne młodym ludziom
Treści w internecie konsumują przede wszystkim młodzi ludzie, podczas gdy państwo praktycznie nie pracowało w tej strefie. Musimy gdzieś zacząć”- wyjaśnia źródło bliskie administracji prezydenta.
Treści będą kierowane do osób poniżej 35 roku życia.
Władimir Putin wielokrotnie mówił o treściach dla młodych ludzi w Internecie. W sierpniu ubiegłego roku na spotkaniu z uczestnikami forum edukacyjnego Mashuk w Piatigorsku prezydent powiedział, że na portalach społecznościowych brakuje pozytywnych treści. W odpowiedzi na historię współautora studenckiego projektu „Cartoon Studio im Alexander Shiryaev "Israil Tamaev, że projekty studia są rozpowszechniane głównie w Internecie, szef państwa powiedział:" To szczególnie wspaniałe, że pracujesz w sieciach. Ponieważ, jak rozumiem, masz najbardziej pozytywne nastawienie. A to, co pozytywne w sieciach, wymaga 100%, czego tak często brakuje”.
Na początku października okazało się, że Putin zgodził się na uruchomienie projektu rozpowszechniania dobrych wiadomości w Internecie „Szczęście”.
Dotacje państwowe będą przeznaczone na produkcję treści wyłącznie o znaczeniu społecznym, o treściach politycznych nie ma mowy - mówi bliskie Kremlowi źródło. „Może to być wszystko - wideo, audio, seriale internetowe, podcasty, projekty w sieciach społecznościowych, gry, programy edukacyjne.
Temat może być inny - od projektów ogólnopolskich po obchody 75. rocznicy zwycięstwa w przyszłym roku. Ale decyzję podejmie rada nadzorcza - wymienia. „Najważniejsze jest, aby państwo mogło rozmawiać z młodymi ludźmi na aktualne tematy w języku, który rozumieją”.
Priorytetem będą projekty tworzone dla rosyjskich zasobów internetowych, ale generalnie istnieje zrozumienie, że umieszczenie powinno być możliwe na wszystkich stronach, które są rosyjskie i znajdują się na rosyjskim rynku prawnym, mówi Klyuchkin.
Treści będą publikowane przez samych producentów, mowa o wszystkich portalach społecznościowych - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, hosting wideo YouTube.
Dlaczego zakłady są obstawiane w Internecie
Internet jest popularniejszym medium wśród młodych odbiorców niż telewizja - wynika z danych firmy badawczej Mediascope.
Miernik podaje tylko ogólne informacje o preferencjach internetowych wszystkich Rosjan powyżej 12 roku życia, bez podania informacji o poszczególnych grupach wiekowych. Z danych dostępnych klientom Mediascope wynika jednak, że najpopularniejszą platformą internetową wśród Rosjan w wieku 12-18 lat we wrześniu 2019 roku był serwis społecznościowy VKontakte - jego dzienna widownia w tej grupie wiekowej na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych przekroczyła 6 mln osób. Podobny wskaźnik serwisu wideo YouTube - ponad 4,6 mln Rosjan w wieku 12-18 lat, Google - 4 mln, Instagram - 3,7 mln, WhatsApp - 3,3 mln osób.
We wrześniu 2019 roku, według pomiarów Mediascope, dzienna oglądalność najpopularniejszego kanału telewizyjnego STS wśród 12-18 latków wyniosła 624 tys. Osób. Podobna liczba dla TNT wśród 12-18 latków to 444,5 tys., Dla Channel One - 367,3 tys. To prawda, że te dane ograniczają tylko mieszkańcy miast 100 tys., Natomiast wśród odbiorców projektów internetowych mieszkańcy absolutnie wszystkich osad.
Aby porozmawiać z „publicznością jutra”, już dziś trzeba zacząć od osób w wieku 12–14 lat - mówi Denis Terekhov, partner zarządzający agencji Social Networks. „Współczesne pokolenie nie jest tylko cyfrowe - inaczej postrzega informacje, co nie jest ani dobre, ani złe - to jest dane. Aby się z nimi komunikować, musisz przejść na platformy, które rozumieją - nie tylko Instagram, ale także historie (format krótkich filmów, które są usuwane po dniu - RBC), TikTok i Likee”- podało źródło. Jednocześnie nadal nie ma jasno określonego skutecznego mechanizmu dostępu do tych platform. Przypomniał, że praca z tymi serwisami różni się od tradycyjnych formatów promocji wykorzystujących posty reklamowe, zwiększanie popularności za pomocą „botów” czy sztuczne zwiększanie ruchu.
Jeśli budujesz komunikację z bardzo młodą publicznością, to musisz skupić się na środowisku mobilnym - mówi Kirill Tanaev, dyrektor Instytutu Mediów Współczesnych. Głównym gadżetem dzieci w wieku szkolnym jest telefon komórkowy, który dziś praktycznie nie korzysta z komputerów stacjonarnych - wyjaśnia ekspert. Według niego, jeśli dziś uczniowie korzystają z Internetu z komputera lub laptopa, to z reguły nie od swoich, ale od rodziców.
Po pierwsze, młodzi ludzie potrzebują sieci społecznościowych, komunikatorów internetowych, gier i zasobów edukacyjnych - kontynuuje Tanaev. Ale komunikując się z młodymi odbiorcami, trzeba być taktownym i ostrożnym, jak to tylko możliwe: telefon komórkowy jest postrzegany jako przestrzeń osobista, a propaganda w mobilnym środowisku może prowadzić do odwrotnego efektu - ostrzega ekspert.
Ale jeśli chodzi o komunikację z młodymi ludźmi, zdaniem Tanaeva, niewłaściwe byłoby całkowite porzucenie telewizji: „Duże kanały federalne tracą bardzo młodą widownię, ale sieci telewizyjne i kanały niszowe są w stanie i efektywnie z tym współpracować. Ich zawartość jest teraz dostępna we wszystkich środowiskach i jest pożądana przez tych odbiorców”.
Według Gleba Sakhrai, CEO PRT Edelman Affiliate, krajobraz medialny zmienia się dramatycznie i szybko. „W ciągu dosłownie dziesięciu lat te same platformy blogowe zmieniły się radykalnie, a liderzy wzrostu zdołali się zmienić kilka razy: był LiveJournal, potem pojawił się YouTube, potem VKontakte i Facebook, pojawiły się komunikatory internetowe, szybko się rozrósł Instagram, a teraz TikTok szybko się rozwija” - wymienia Sakhrai. „Jednocześnie młodzi ludzie zawsze koncentrują się na awangardzie wzrostu i logiczne jest założenie, że ten wyścig ze stałą zmianą liderów się nie skończy”. Według niego, producenci treści powinni być finansowani w cyklu rocznym, czyli elastycznie - w zależności od rozwoju trendów i kanałów medialnych.
Autorzy: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Z udziałem: Irina Parfentieva