Funkcja w ustawieniach Aktywności poza Facebookiem wyświetla wszystkie aplikacje i strony internetowe, które wysyłają informacje o Tobie do Facebooka, jest wykorzystywana w celach reklamowych. Ale czy można być śledzonym?
Jak jesteśmy śledzeni?
Możesz wyczyścić swoją historię i uniemożliwić śledzenie ruchu, ale jeden z ekspertów powiedział, że jest mało prawdopodobne, aby ruch miał duży wpływ na wyniki firmy.
Chociaż program śledzenia rozwija się bardzo wolno, tylko Irlandia, Korea Południowa i Hiszpania mają do niego dostęp, ale celem jest ostateczne udostępnienie go światu.
Inicjatywa pojawiła się w czasie, gdy Apple i Mozilla podjęły już kroki w celu powstrzymania Facebooka i innych usług od śledzenia użytkowników w ich przeglądarkach z jednej platformy internetowej na drugą.
Ponadto firma monitorująca konkurencję w Niemczech stwierdziła, że musi znacznie ograniczyć gromadzenie i agregację danych o swoich użytkownikach, jeśli wcześniej nie otrzymała ich zgody.
Film promocyjny:
Wspólne interesy
Facebook zbiera dane poza swoją platformą, albo dlatego, że decydujesz się na korzystanie z serwisu społecznościowego do logowania się do aplikacji, albo, co bardziej prawdopodobne, dlatego, że strona korzysta z piksela Facebooka do śledzenia twoich działań.
Dlatego przeglądając witrynę z nowymi butami, pół godziny później na Twoim kanale na Facebooku pojawia się reklama informująca o tej fajnej parze butów, na którą właśnie spojrzałeś. Oto wyniki śledzenia.
Do czego służy aktywność offline na Facebooku?
Parametr „Aktywność offline na Facebooku” pozwoli Ci dokładnie określić, jakie dane o Tobie, różne aplikacje lub strony udostępnia Facebook.
Następnie możesz odłączyć je od swojego profilu w sieci społecznościowej. Jeśli to wykorzystasz, powinno to oznaczać, że te reklamy butów dość uparcie przestają Cię śledzić w całym Internecie.
Należy podkreślić, że Facebook nadal będzie zbierał dane, ale będzie to anonimowe - mogą wiedzieć, że wiele osób patrzy na te buty, ale nie będą wiedzieć, że są one interesujące.
Aktywność poza Facebookiem jest rozwijana od ponad roku i spełnia obietnicę złożoną przez Marka Zuckerberga na zeszłorocznej konferencji programistów, aby dać użytkownikom większą kontrolę nad sposobem wykorzystania ich danych.
Prawa autorskie do zdjęć
Nowe narzędzie pozwoli użytkownikom zobaczyć, które witryny i aplikacje stron trzecich przesyłają dane o nich do Facebooka.
Ale jak użytkownicy zareagują na tę funkcję i co to oznacza dla działalności reklamowej firmy? Podejrzewam, że osoby, które go używają, będą przerażone. Jedną rzeczą jest wiedzieć, że jesteś w zasadzie śledzony, a zupełnie inną widzieć to w czerni i bieli.
„Tak właśnie działa Internet” - mówi ostroŜnie Facebook na swoim blogu o nowym narzędziu.
W odprawie Stephanie Max, menadżerka firmy, stwierdziła, że powodem zbierania danych jest pomoc użytkownikom w „odkrywaniu interesujących ich firm”.
Jak te ustawienia wpływają na zyski?
Jeśli miliony użytkowników przestudiują to nowe ustawienie, a następnie zdecydują się wyłączyć dane, teoretycznie może to być szkodliwe zarówno dla reklamodawców, jak i dla zysków Facebooka. Jaki to będzie miało wpływ, zapytaliśmy Stephanie Max. Co się stanie, jeśli powiedzmy, 20% użytkowników zamknie połączenie między tym strumieniem danych a ich profilami na Facebooku?
„Nie wykonaliśmy tej symulacji”, odpowiedziała, dodając, że istnieje wiele dowodów na to, że użytkownicy cenią spersonalizowane doświadczenie, a było to ściśle związane ze sposobem, w jaki Facebook działa dzisiaj.
Może wydawać się dziwne, że firma nie była w stanie przewidzieć z wyprzedzeniem, jaki wpływ ta nowa przejrzystość może mieć na ich dochody, ale może być słuszne, jeśli monitoruje tę działalność raczej słabo.
Po pierwsze, wygląda na to, że znalezienie, a następnie użycie narzędzia Off-Facebook nie będzie zbyt tanie. Z drugiej strony ekspert ds. Reklamy na Facebooku powiedział, że sytuacja się zmienia. W ten sposób sprawia, że dokładne kierowanie na użytkowników jest mniej ważne.
Mat Morrison, dyrektor ds. Marketingu w agencji marketingowej Digital Whiskey, mówi, że reklamodawcy powoli zdają sobie sprawę, że kierowanie reklam do 23-letnich mężczyzn z High Wycombe, którzy lubią jeździć na rowerze górskim i jedzą sushi, nie jest wcale takie korzystne.
„Agencje próbują przekonać klientów, aby uspokoili się w kwestii nano targetowania” - wyjaśnił. „Kiedy zaczęliśmy korzystać z danych z Facebooka, mogliśmy z łatwością stworzyć grupę docelową obejmującą zaledwie 20 osób. Oczywiście okazuje się, że to strata czasu i pieniędzy wszystkich”.
Kilkuletnia historia potwierdza, że niezwykle kosztowna przerwa reklamowa na Coronation Street ITV, która przyniosła szerokie, choć źle zdefiniowane grono odbiorców, została zastąpiona precyzyjnym targetowaniem reklam w mediach społecznościowych.
„Teraz” - mówi Morrison - „wahadło znów się kołysze, a reklamy na Facebooku są cenione za docieranie do szerokiego grona odbiorców. Reklama zawsze służyła budowaniu konsensusu wśród szerokiej publiczności”.
Więc nawet jeśli część populacji Facebooka buntuje się przeciwko ciągłemu monitorowaniu ich szerszej aktywności w Internecie, nadal pamiętaj, że serwis społecznościowy nadal będzie zawierał wiele danych na ich temat i jest mało prawdopodobne, że reklamodawcy opuszczą to, co stało się głównym celem ich postów. …
Warto zauważyć, że dwa kraje, w których nowy rozwój zadebiutuje, znajdują się w Unii Europejskiej. Gigant technologiczny może pokazać unijnym organom regulacyjnym, że zapewnia użytkownikom większą kontrolę nad ich danymi bez szkody dla dochodów z reklam. Praca jest skończona.