Żaden inny element garderoby nie ma tak fascynującej historii. Dziwnie to sobie wyobrazić, ale dżinsy, które wydają nam się tak nowoczesne, pojawiły się w połowie XIX wieku. Urodzenie zawdzięczają Leibie Strauss, która wyemigrowała do Ameryki z Niemiec w 1847 roku. Przybywając do Stanów Zjednoczonych, osiemnastoletni chłopiec zmienił nazwisko na Levi Straus - i pod jego kierownictwem na zawsze przeszedł do historii. …
Płótno na namiot
Struś osiadł w Nowym Jorku, zajmował się drobnym handlem, ale ledwo mógł wiązać koniec z końcem. W międzyczasie w Kalifornii wybuchła gorączka złota. Levy postanowił spróbować szczęścia i pojechał do San Francisco. Nie, nie miał zamiaru zostać poszukiwaczem złota i zmywać złoto. Młody człowiek chciał tylko sprzedać płótno na namioty i żyć skromnie z niewielkiego zysku.
Tymczasem jego biznes wcale się nie rozwijał - z jakiegoś powodu poszukiwacze nie spieszyli się z chwytaniem towarów.
Levy był bliski całkowitej ruiny, ale fortuna zmieniła całe jego życie. Jeden z górników narzekał mu, że przy tej ciężkiej i brudnej pracy zwykłe spodnie po prostu podarte od razu - prawie co tydzień trzeba kupować nowe, aw wytrzymałych skórzanych po prostu nie da się pracować - są w nich za gorące i niewygodne. I wtedy Struś olśnił - i faktycznie spodnie z wytrzymałego płótna będą trwalsze! Natychmiast udał się do krawca i zamówił pierwsze płócienne spodnie namiotowe, a potem zaczął je sprzedawać w swoim sklepie …
Wkrótce poszukiwacze usłyszeli o cudownych spodniach, które nie marszczą się, nie rozrywają, są łatwe do prania i bardzo wygodne w pracy. Levi przyciągnął tłumy kupujących, a pieniądze płynęły jak rzeka.
Film promocyjny:
Struś wziął pod uwagę wszystkie życzenia klientów - poszukiwacze żądali, aby dla większej trwałości spodnie miały podwójne szwy, było wiele mocnych kieszeni na złoty piasek, szlufki na skórzane paski. W rezultacie powstałe spodnie pasowały do najbardziej wybrednych kupujących.
Nimes i Genua
Co ciekawe, wytrzymałe nowe spodnie nie od razu zyskały swoją nazwę. Levy zdecydował się zamówić płótno w Genui, słynącej z produkcji najtrwalszych tkanin. Na belach przybywających z Włoch widniał znaczek „Genes” - „Genoa”. Ale Amerykanie przeczytali to na swój sposób i stopniowo zaczęli nazywać to samą tkaniną, a później cudownymi spodniami.
Inną nazwą denimu jest denim, który również ma pochodzenie „geograficzne”. Kiedy biznes Strusia zaczął się rozwijać, zaczął kupować gęsty diagonal we Francji, w mieście Nîmes. Produkt nosił oznaczenie „De Nim”, czyli - „od Nimes”.
Istnieje legenda o tym, jak dżinsy uzyskały swój słynny niebieski kolor. W 1867 roku statek płynący z Genui z dostawą materiału zamówionym przez Levi Strausa został złapany przez gwałtowną burzę. W ładowni trzymano beczki farby indygo. Kiedy żywioły szalały, beczki pękły i zalały kilka bel materiału.
Przedsiębiorczy Levi nie wyrzucił zepsutego towaru, ale uszył partię spodni z uszkodzonego płótna.
Co dziwne, to te niebieskie spodnie w pierwszej kolejności złapali poszukiwacze, a potem zaczęli żądać dokładnie niebieskich dżinsów!
Dwa konie
Dżinsy ulegały ciągłym zmianom - Levi ulepszył swój pomysł. Ale słynne metalowe nity pojawiły się na spodniach dzięki innej osobie. Pochodzący z Rygi krawiec Jacob Davis wymyślił ten kawałek uprzęży końskiej, aby wzmocnić kieszenie, które często nadal nie wytrzymują ciężaru złotego piasku.
Według legendy miał zamiar samodzielnie opatentować swój wynalazek, ale nie miał dość pieniędzy, a Davis zaprojektował go wspólnie z Levi Strausem. A 20 maja 1873 narodził się legendarny model dżinsów - niski pasek, pięć kieszeni, miedziane nity i słynna naszywka z marką Levis.
Nawiasem mówiąc, ta łatka, która została najpierw wykonana z linoleum, a następnie ze skóry, ma również swoją historię. Został zaprojektowany, aby pokazać doskonałą jakość produktów Levi Straus - przedstawia dwa konie ciągnące dżinsy w różnych kierunkach.
Co ciekawe, takie zawody istniały w rzeczywistości - Levy często organizował demonstracyjne rwanie dżinsów przez konie w celach reklamowych - a tkanina z godnością wytrzymała próbę!
Swoją drogą, wytrzymałość i trwałość dżinsów bywają zdumiewające. W 1998 roku w stanie Nevada w jednej z kopalni wykopano brudną szmatę. Po bliższym przyjrzeniu się okazało się, że to stare dżinsy. Badanie wykazało, że zostały wykonane w 1870 roku! Po pracach konserwatorskich te spodnie, które kiedyś kosztowały 75 centów, zostały sprzedane na aukcji za 46 000 dolarów. Przedstawiciele firmy Levi Straus kupili pamiątkowe dżinsy, a następnie wystawili je jako eksponat w największym sklepie firmy. Na cześć tych dżinsów została wydana partia, która całkowicie powtarza legendarny oryginał. Dżinsy zostały uszyte ze sztucznie postarzanej tkaniny, miały dokładnie takie same szwy, guziki, a nawet kieszonkę na narzędzia …
Dżinsy chodzą po planecie
Wynalazca dżinsów Levi Strauss zmarł w 1902 roku, pozostawiając fortunę w wysokości 6 milionów dolarów i znaną na całym świecie firmę, która z powodzeniem działa do dziś. Do tego czasu wielu producentów podjęło już ten dochodowy biznes, oferując wszystkie nowe opcje dżinsów - dla kobiet i dzieci, z zamkiem błyskawicznym i dodatkowymi kieszeniami … Dżinsy przez długi czas były znane tylko w Ameryce.
Pod koniec XIX wieku zalety mocnych spodni docenili rolnicy, drwale i oczywiście kowboje. Dla amerykańskich pasterzy dżinsy stały się nie tylko koniecznością, ale także marką. Kowboj w dżinsach stał się symbolem Ameryki, stał się bohaterem wielu westernów … Po wojnie dżinsy rozpoczęły swój triumfalny marsz po Europie - dotarły tam razem z armią aliancką, a Europejczycy docenili wygodę i jakość „amerykańskich spodni robotniczych”.
Do dystrybucji dżinsów przyczyniły się również liczne hollywoodzkie filmy - postać w modnych spodniach była obecna na niemal każdym amerykańskim zdjęciu.
W ZSRR hobby dżinsów zaczęło się po festiwalu młodzieży i studentów w 1957 roku. Przez wiele lat dżinsy stały się tak ważną częścią życia młodego radzieckiego mężczyzny, że teraz nawet dziwnie to sobie wyobrazić. Młody mężczyzna lub dziewczyna, którzy nie mieli dżinsów w swojej garderobie, nie byli uważani za swoich w pewnych kręgach i czuli się jak ludzie drugiej kategorii …
W rezultacie zapłacili za to dużo pieniędzy, choć wygodnych, ale zwykłych ubrań - cena prawdziwych dżinsów sięgała 200-250 rubli - przy średniej pensji 120 rubli … Jednocześnie sprzedaż dżinsów miała prawdziwie przestępczy charakter - można było dać im długi okres na black-boxing. W 1960 roku dwóch spekulantów otrzymało karę śmierci za transakcje walutowe. Handel dżinsami był jednym z zarzutów …
Podczas gdy w ZSRR zajmowali się handlem dżinsami, na Zachodzie historia kultowych spodni wkroczyła w nową rundę. Poszukiwacze, kowboje, amerykańscy żołnierze …
Wkrótce do serii dołączyła kolejna kategoria ludzi, dla których dżinsy stały się symbolem. Hipisi, którzy pojawili się w latach 60. nosili tylko dżinsy - idealnie nadawały się na długie podróże, spędzanie nocy w dowolnym miejscu, długie siedzenie na chodnikach czy ziemi … Hipisi ozdabiali swoje spodnie kwiatami, koralikami, cyrkoniami, haftami, napisami …
Nawiasem mówiąc, wielu zwykłym obywatelom spodobały się te innowacje, a obecnie nie są już czymś wyjątkowym. Współcześni projektanci mody używają różnego rodzaju materiałów i dekoracji, aby unowocześnić tak przyziemną rzecz, jak dżinsy. A fashionistki na całym świecie z niecierpliwością czekają na najnowsze kolekcje, aby dowiedzieć się, co nowego mogą wymyślić z dżinsami, które kiedyś były zwykłą odzieżą roboczą poszukiwaczy …
Natalia Trubinovskaya
