Dobro i zło, wszystko stało się cieniem …
A. S. Puszkin.
Wszystko wywróciło się do góry nogami. Dzieci do niedawna miały swoje dzieciństwo: różowo-niebieskie garnitury, wyjątkowo miłe zabawki „Dobranoc dzieciaki!” w nocy. Teraz dzieci są polem bitwy, na którym konkurują Dobro ze Złem, Światło i Ciemność… Pomimo istnienia prawa dotyczącego informacji szkodzących psychice dziecka, producenci zabawek oferują coraz więcej nowych „produktów”.
W pogoni za „różnorodnością” przekraczają wszelkie wyobrażalne i niewyobrażalne granice.
Oto, co pisze specjalista ds. Marketingu Ekaterina Ziborova z barbieplanet.ru:
„W ciągu ostatnich dziesięciu lat zaobserwowaliśmy interesujący trend. I nie tylko „wczesne dorastanie” zachodnich dzieci, które szybko zapominają o zabawkach i przerzucają się na gadżety, sport i niedziecką konsumpcję. Ten trend to przejście Barbie do młodszej kategorii wiekowej konsumentów. Jeśli w latach 80. i 90. dziewczynki bawiły się lalką Barbie w wieku do 10–11 lat i to było normalne, teraz grające w Barbie zwykle chodzą do przedszkolaków, a tylko nieliczne pozostają przywiązane do swoich „barbie” w szkole. Uczennice wolą Bratz, a nawet Winx, a Barbie zaczyna wydawać się mdła i nieciekawa. Firma taka jak Mattel nie mogła sobie pozwolić na przegapienie tego rynku. Najwyraźniej kierownictwo Mattel zrezygnowało z pomysłu całkowitej rebrandingu Barbie (znowu dzieci kupują - i dobrze!). Dlatego w 2010 roku wprowadzono na rynek linię lalek Monster High dla starszych dzieci, łączącą element mody, groteskowe kształty, lepszą mobilność, doskonałe detale i odważną, potworną koncepcję”.
Film promocyjny:
Logo wyraźnie i jednoznacznie przedstawia czaszkę z kokardką i zalotnymi „rzęsami” (co jest generalnie bzdurą samo w sobie). Glamour zmieszany z czarnuchą - właśnie tego brakowało naszym dzieciom do pełnego „szczęścia” konsumenta. Zauważ, że oczywisty trend produkcji zabawek i niezliczonych akcesoriów po popularnej kreskówce nie ominął tej linii lalek. Ulubioną formą wyposażenia dodatkowego jest kształt trumny. Trumna może pełnić funkcję łóżka, szafy, torebki, trumny itp. Wszystkie towarzyszące przedmioty są oznaczone czaszką.
Produkty z tej serii: długopisy, notesy, paski do włosów itp.
„Zgodnie z fabułą bohaterowie Monster High uczą się razem w szkole potworów (dotyka cytatu z oficjalnej opowieści„ Postanowili opuścić świat przestarzałych horrorów swoich rodziców i zanurzyć się w okropnościach współczesnej szkoły”. Jest to bardzo ważne dla docelowej grupy lalek…) Każda postać jest spokrewniona wiąże się ze słynnymi potworami z filmów i książek, od Mumii po dr Jekylla. Biografie potworów najłatwiej znaleźć na pudełkach z lalkami, stronach tematycznych, w książkach Lizzie Harrison i serialu animowanym, który ma już dwa sezony i prawie pięćdziesiąt odcinków”- mówi Ekaterina Ziborova niczym słowik.
Tymczasem okno Overtona zwęża się. A na półkach są lalki wyglądające na księżniczki, które są już bezpośrednio w trumnach. Jakie są znaczenia, jakie wartości życiowe niosą podobne przedmioty w grze? Psychologowie twierdzą, że zabawka jest kwintesencją przestrzeni kulturowej, w której żyje i jest wychowywane dziecko. Zabawa to główna czynność dziecka przygotowująca go do dorosłości. W grze śledzone są scenariusze życia. Dziecko kojarzy się ze swoimi zabawkami, kocha je. Te lub te normy są zaszczepione poprzez zabawkę. Wywołuje różne uczucia: czułość, życzliwość, troskę … agresję, złość, irytację … Jakie uczucia może budzić lalka w trumnie? W tradycyjnych religiach śmierć jest smutnym wydarzeniem, przeciwieństwem życia, anty-życiem. Martwi ludzie, potwory i inne złe duchy są antybohaterami w tradycyjnym społeczeństwie. Ponadto śmierć przeraża dziecko. Myśli o śmierci neurotyzują go, wzmagają niepokój.
Można powiedzieć, że zabawki dziecięce przeszły ewolucję: od małych kopii przedmiotów pracy, łowiectwa i artykułów gospodarstwa domowego w starożytności - poprzez zabawki symbolizujące piękno życia (zabawki z XIX - pierwszej połowy XX wieku), po zabawki, które ucieleśniają brzydką, straszną śmierć. Obraz świata współczesnych dzieci ulega oczywistej przemianie.
Nadmierne skupienie się na temacie śmierci, jej efektownej prezentacji w okresie dojrzewania może prowadzić do próby samobójczej. Działa na to również promocja samobójstwa w sieciach społecznościowych i takich dzieł kultury masowej, jak filmy, książki, teledyski, w których temat śmierci zostaje podniesiony do rangi kultu. Wszystko to otoczone jest elementami romantyzmu i wyjątkowej estetyki. Odrębny nacisk kładzie się na ekskluzywność, na specyfikę ludzi, którzy w ten sposób wznoszą się ponad zwykłych i prymitywnych przedstawicieli społeczeństwa.
Tematy wampiryzmu, odrodzenia przez śmierć, rytuały związane z innym światem zyskały dużą popularność. Filmy takie jak „Zmierzch”, „Pamiętniki wampirów” promują pogląd, że śmierć jest czymś normalnym, a nawet istotnym. Główny bohater „Zmierzchu” wampira Edwarda stał się idolem milionów młodych dziewcząt. Przerażające jest to, że rodzice tych dziewcząt nie przywiązują wagi do wampirzej istoty hobby ich dzieci.
Szczególne miejsce w tanatycznej subkulturze młodzieżowej zajmuje takie zjawisko jak anime. Kreskówki i programy telewizyjne z tego gatunku różnią się tym, że zawierają motywy śmierci i przemocy.
Ten gatunek jest popularny na całym świecie.
Niektóre szczególnie popularne seriale telewizyjne to Death Note, Elven Song, Serial Experiments Lane, Black Bible i wiele innych. Z reguły anime jest pomalowane na ciemne kolory, z agresywną i niepokojącą muzyką w tle. W fabułach jest szokująco wiele scen morderstwa, przemocy, perwersji. Bohater takich „bajek” jest przeważnie samotny, nie rozumieją, często on sam jest ofiarą przemocy. Główny bohater zamiast zniesmaczenia budzi empatię, a nawet współczucie. Przemoc jest dla niego normą. Śmierć to synonim protestu, samobójstwo to sposób na przeciwstawienie się światu, w którym człowiek nie może dojść do porozumienia. Anime jest szczególnie popularne w subkulturze emo (z angielskiego emocjonalno - emocjonalny, charakteryzujący się szczególnym stylem ubierania się i depresyjnym, marudnym nastrojem). Oprócz tego, że wśród młodzieży coraz większe zainteresowanie budzi kult śmierci,śmierć jest przedstawiona pięknie i efektownie. Dla kruchej psychiki nastolatka, o zwiększonej wrażliwości i emocjonalności taki romans staje się bardzo atrakcyjny. Takie produkty medialne są emitowane w kanałach telewizyjnych i są ogólnodostępne w Internecie. Należy zauważyć, że nowoczesne postępy w Internecie i telewizji umożliwiają sadzenie dowolnych pomysłów.
Zachowania samobójcze są również promowane w książkach i teledyskach. Przypadki samobójstw wśród nastolatków są szeroko omawiane w mediach, co również prowokuje młodsze pokolenie do prób samobójczych. Dzieje się tak bardzo często, mimo że w latach siedemdziesiątych ubiegłego wieku w USA przeprowadzono szereg badań, w wyniku których w psychologii pojawił się termin „zespół Wertera”. Po relacjach medialnych na temat samobójstw nastolatków, w przyszłym tygodniu ma miejsce nowa fala samobójstw wśród młodych ludzi. Udowodniono również związek między liczbą wzmianek o pierwszym przypadku samobójstwa a liczbą samobójstw, które nastąpiły po nich.
Śmierć jako normę życia wpajają producenci lalek w trumnach, a także inne różne złe duchy lalek. Filmy o wampirach i bajki o rozczłonkowaniu są gotowe dla dorosłych konsumentów nekroproduktów. Depresja i samotność to losy współczesnego indywidualisty. Śmierć jest przedstawiana jako idealna ucieczka dla cierpiącego. Jaka jest przyszłość ludzkości przygotowana przez projektantów współczesnej rzeczywistości?
Rodzice, pamiętajcie, przyszłość waszych dzieci jest w waszych rękach. Zastanów się, jak chcesz, aby Twoje dziecko było i na tej podstawie kup zabawki. Nadzoruj to, co oglądają i słuchają Twoje dzieci. Spędzaj więcej czasu z dziećmi na świeżym powietrzu, graj w gry grupowe, twórz rękodzieło, czytaj na głos książki, ucz je odróżniać dobro od zła. Uwierz mi, to nie jest takie trudne, jak się wydaje. Rosyjska literatura i folklor, sowieckie kreskówki i filmy, rosyjska i radziecka muzyka - to ogromna skarbnica duchowego bogactwa i najlepsze lekarstwo na tanatofilię. Niech żyje życie!