Lokowanie produktu - tak nazywa się technologia ukrytej reklamy różnych towarów i marek poprzez osadzenie ich w fabule filmu. James Bond pije piwo Heineken i jeździ samochodem Aston Martin, Neo z The Matrix korzysta z telefonu Nokia, raper Timati w swoim filmie je burgera Black Star, a Yegor Creed reklamuje środki antykoncepcyjne między wierszami piosenki „In Czas”.
Takich przykładów jest niezliczona ilość i wszystkie świadczą o jednym - ukryta reklama nie tylko działa, ale ma też dużą skuteczność. Wystarczy jedno ujęcie, w którym pojawia się główny bohater przeboju lub popularny, młodzieżowy performer z cennym przedmiotem w dłoniach, gdy poziom sprzedaży tego produktu gwałtownie rośnie. Dlatego korporacje gotowe są płacić twórcom pokaźne sumy pieniędzy za pojawienie się ich logo w ich pracach.
Ponadto takie opłaty i przepływy finansowe nie są nigdzie oficjalnie rejestrowane i są klasyfikowane jako „szare dochody”. Na przykład reżyser może otrzymać pieniądze od państwa lub jakiegoś kanału telewizyjnego na nakręcenie filmu i będzie musiał rozliczyć się z tych środków. A budżet zapłacony mu za umieszczenie ukrytej reklamy w pracy nie jest nigdzie ustalony i może go wydać według własnego uznania. Dlatego zarówno twórca kupiecki, jak i klient są zainteresowani „pomaganiem sobie nawzajem”. Kto pozostanie „skrajnym” w całej tej historii? Oczywiście widz!
Jest przeznaczony do roli ofiary manipulacji! Kiedy gościa kina fascynuje rozwój fascynującej historii lub nastolatek ogląda z zainteresowaniem klip swojego idola na YouTube, nie ma czasu na ocenę każdej migającej klatki. I nawet nie wiedzą, że należy to zrobić, aby chronić psychikę przed wpływami zewnętrznymi. W efekcie po obejrzeniu większość widzów nawet nie pamięta, że gdzieś w 5 minucie główny bohater z przyjemnością pił fajną Coca-Colę. Ale jak pokaże analiza statystyk sprzedaży napojów, ogromna część tych wszystkich „niezauważonych” i przekonanych, że technologie 25-tej ramki czy ukrytej reklamy nie działają, z pewnością dołączy do grona nabywców marki. Uwierz mi, ktoś, kto i duże korporacje bardzo dokładnie śledzą wydatki i nie wydadzą pieniędzy na nieskuteczną reklamę,Ponadto budżety w zakresie lokowania produktu są bardzo solidne.
Jak to się dzieje, że czynniki, na które mogliśmy nawet nie zwrócić uwagi podczas oglądania filmu lub słuchania wideo, wpływają na nasze zachowanie? W rzeczywistości wszystko jest bardzo proste. Osoba ma nie tylko świadomość, ale także nieświadome poziomy psychiki. A wszystkie informacje, które wpadają w nasze pole widzenia, są na zawsze przechowywane w pamięci, zajmując określone miejsce w światopoglądzie. Nawet nie pomyślałeś o tym, jak aktor z Twojego ulubionego filmu „słodko” zaciągnął się papierosem, ale ten obraz „przyjemności” i „relaksu” odcisnął się w Twojej psychice. A w przyszłości pojawi się w Twojej podświadomości, gdy będziesz chciał się zrelaksować lub rozproszyć. A im więcej takich obrazów, tym większe prawdopodobieństwo, że z czasem zaczniesz palić - być może tylko same Marlboros, których paczka błysnęła w rękach brutalnego kowboja,lub możesz wybrać inną markę, która po prostu okaże się tańsza.
Jeśli oceniamy na podstawie wyniku, a nie zapewnień zainteresowanych finansowo twórców lub producentów tytoniu, odpowiedź jest oczywista - taka firma zajmuje się zarówno reklamą marki, jak i ogólnie promocją palenia. A wzrost sprzedaży papierosów tej konkretnej marki (iw ogóle papierosów) jest tego gwarancją. Również Timati, który promuje burgery czy bukmacher Fonbet, jednocześnie promuje niezdrowe jedzenie i hazard. Poza tym Yegor Creed, który w swoich filmach często sypia z kilkoma dziewczynami jednocześnie, kręcąc w dłoniach paczką prezerwatyw, jednocześnie promuje otwarty związek. A reklama środka na potencję w telewizji jest jednocześnie rozkazem „pomyśl o seksie!” Emitowanym z ekranu, ponieważ odsyła widza do reakcji typu seksualnego, nawet jeśli jest jeszcze niepełnoletni.
Tak więc reklama, w tym reklama ukryta, i propaganda są zasadniczo jednym i tym samym procesem rozpowszechniania informacji w celu wywierania wpływu na odbiorców. A jeśli chodzi o zawartość, nie ma między nimi różnicy. Różnica polega tylko na celach, metodach i konsekwencjach tego wpływu.
Film promocyjny:
Oczywiście nie każde lokowanie produktu niesie jednocześnie elementy destrukcyjnego wpływu. Na przykład reklama tych samych zegarków lub samochodów na pierwszy rzut oka jest zupełnie nieszkodliwa. A co złego w tym, że bohaterki serialu „Seks w wielkim mieście” używają wyłącznie laptopów Apple? Chociaż, z drugiej strony, cóż z tego, że Apple przez tyle lat sponsorowało kręcenie filmu o kobietach o bardzo swobodnych poglądach, których rozwiązłe zachowanie stało się wzorem do naśladowania dla wielu widzów? Warto o tym pomyśleć.