Nie jestem psychologiem ani filozofem. Ale spędziłem dużo czasu, zastanawiając się, do jakich celów dążymy, kupując coś i dlaczego kupujemy to. Wydaje mi się, że jest to bardzo ekscytujące studium ludzkiej psychologii.
Zawsze mamy niezliczone powody, dla których kupujemy więcej rzeczy niż potrzebujemy. Niektóre motywy pochodzą ze społeczeństwa, społeczeństwa, które nas otacza. Ale wydaje mi się, że inne powody tkwią w nas samych. Tak czy inaczej, dojście do zdrowego zrozumienia, dlaczego kupujemy więcej niż potrzebujemy, jest godnym celem.
Wydaje mi się, że jednym z powodów, które popychają nas w kierunku ciągłej akwizycji, jest tak interesujące zjawisko, jak „efekt Diderota”. To jest motywacja osoby do nadmiernych wydatków. Po raz pierwszy został odnotowany w XVIII wieku przez francuskiego filozofa Denisa Diderota i nadal jest wśród nas powszechny.
Najprostszym wyjaśnieniem „efektu Diderota” (lub przynajmniej części mnie, która mnie najbardziej interesuje) jest to, że „nabycie nowego obiektu następuje w wyniku pojawienia się spirali akwizycji”.
Innymi słowy, nabycie jednego nowego przedmiotu często prowadzi do zakupu innego. Ten problem najlepiej ilustruje stara anegdota:
- Rabinowiczu, dlaczego nie kupisz sobie nowych kaloszy?
- Więc co? No cóż, kupiłem sobie nowe kalosze i co dalej? Potrzebują teraz nowych butów! Spodnie do butów, kurtka do spodni. Jest też płaszcz i czapka!
Zakup nowej rzeczy (kalosze) spowodował konieczność dalszych akwizycji. Ale to tylko mały przykład. Przykładów „efektu Diderota” wokół nas jest znacznie więcej:
Film promocyjny:
- Kupujemy nową sukienkę … i od razu zaczynamy szukać nowych, pasujących do siebie dodatków. „Nie mogę nosić tej sukienki! Nie mam dla niego nic, torebki, butów! Nie mówię o biżuterii!” Jakie to znajome, prawda!
- Przywieźliśmy do domu nową sofę … i nagle okazuje się, że wszystkie meble w naszym salonie wymagają wymiany.
- Kupujemy nowy, droższy samochód … i od razu zaczynamy wydawać pieniądze na droższe myjnie, droższą benzynę czy zadaszone miejsce parkingowe.
- Wprowadziliśmy się do nowego mieszkania … i od razu zmieniamy zestaw sypialni na nowy.
W każdej konkretnej sytuacji rzeczywistość jest taka, że mamy już wymaganą ilość butów i mebli do sypialni, co jest dla nas wystarczające. Ale gdy tylko kupiliśmy coś nowego, od razu wpadliśmy w „spiralę konsumpcji”.
Denis Diderot odnotował to zjawisko w eseju zatytułowanym „Regretting My Old Dressing Gown”. W fabularnej fabule otrzymuje od przyjaciela nową, elegancką szatę. Jednak po otrzymaniu szaty Diderot zauważa, że cała reszta jego posiadłości wygląda na szarą i wyblakłą w porównaniu z nową. Zaczyna wymieniać wszystko, co go otacza, nawet obrazy na ścianach. Pod koniec historii Denis Diderot zauważa: „Byłem absolutnym mistrzem mojej starej szaty, ale stałem się niewolnikiem nowej”.
W ten sposób Diderot wyjaśnia, jak kupowanie nowej rzeczy bardzo często prowadzi do jeszcze większej konsumpcji. Co więcej, twierdzi, że zaczynamy identyfikować się z naszymi rzeczami i szukamy nowych rzeczy, które pasują do naszej idei „piękna”. Podążając za kaprysami mody rzadko myślimy o funkcjonalności rzeczy, które kupujemy. Ale ubrania to tylko tkanina okrywająca nasze ciało, którą zupełnie niesprawiedliwie zamieniliśmy w środek wyrażania siebie.
Wszystko to sugeruje, że gdy zrozumiemy, że każdy zakup pociąga za sobą następny, możemy przerwać łańcuch niekończących się przejęć. Ponieważ kiedy już zrozumiesz zasadę, możesz przerwać swój „cykl Diderota”.
Jak więc moglibyśmy przezwyciężyć wpływ „efektu Diderota” na nasze życie i oprzeć się temu niekończącemu się ciągowi niepotrzebnego konsumpcjonizmu? Podzielę się przemyśleniami:
1. Konieczne jest uświadomienie sobie, że tak się dzieje w naszym życiu. Obserwuj, kiedy próbują wprowadzić Cię w spiralę konsumpcji. Jesteś zmuszony kupować rzeczy nie dlatego, że ich potrzebujesz, ale tylko dlatego, że kupiłeś coś nowego. Pamiętajcie o kaloszach Rabinowicza!
2. Analizuj i prognozuj swoje wydatki. Sklepy można zwabić wyprzedażami i rabatami. Pamiętaj jednak, że zakup nowej pozycji na wyprzedaży może prowadzić do dalszej aktualizacji Twojej garderoby, która wcześniej nie była częścią Twoich planów.
3. Unikaj niepotrzebnych nowych zakupów. Bardzo trudno jest oprzeć się „efektowi Diderota”, wymaga to ogromnego wysiłku. Staraj się kupować tylko te rzeczy, których naprawdę potrzebujesz, unikając chęci zmiany wszystkich mebli w salonie na nową sofę.
4. Często przypominaj sobie, że to ty jesteś właścicielem nieruchomości, a nie ty. Pełnia życia nie jest rzeczą, którą posiadasz. Twój majątek nie definiuje ciebie ani twojego szczęścia, niezależnie od tego, co marketerzy próbują ci narzucić.
5. Kupuj według ich przydatności, a nie statusu. Przestań próbować zaimponować innym ludziom swoimi rzeczami i zacznij imponować swoimi działaniami, swoim życiem.
Pamiętaj o „efekcie Diderota” w swoim codziennym życiu. Wkrótce, gdy zaczniesz go dostrzegać wokół siebie, będzie miał coraz mniejszy wpływ na twoje życie. Niepotrzebne zakupy przestaną opróżniać Twój portfel. Ale tylko pod warunkiem, że portfel pasuje do Twojej torby;)