„Oddziały specjalne Departamentu Stanu” w naszej telewizji teraz niczym czerwona flaga machają wynikami badania przeprowadzonego przez jedną z największych i najbardziej wpływowych firm marketingowych na świecie, Nielsen, dla którego Rosjanie ostro obniżyli koszty i zaczęli oszczędzać na wszystkim, łącznie z żywnością.
Powiem od razu: ja, w przeciwieństwie do „posłów stanowych”, byłem zadowolony z tych danych. Kiedy byłem młody, zauważyłem, jak Rosjanie i Europejczycy wydają pieniądze na różne sposoby. Przy porównywalnych dochodach Europejczycy liczyli każdy fenning, każdego wypełniacza. Z drugiej strony Rosjanie byli lekkomyślni, rozprowadzając pieniądze w wachlarzu z lub bez powodu. Rosyjski stół w każdej restauracji wyróżniał się tym, że kelner nie miał gdzie czegoś położyć. I napływały zamówienia. A Europejczycy siedzieli z całą kompanią nad dwiema butelkami wody mineralnej, z filiżanką kawy i malutką szklanką przed każdym nosem i przez półtorej godziny potrafili ciągnąć te krople.
***
Jednocześnie poziom życia Europejczyków, nawet mieszkańców Wschodu, był zauważalnie wyższy niż nasz. Choć na pozór żyli znacznie skromniej i nie mogli sobie pozwolić na „rosyjskie wydatki”, za ich codzienną skąpstwem kryły się luksusowe domy w kurortach i drogie samochody. A nasz, zaskakując świat „rozmiarem możliwości”, chciał się opłacić makaronem z tłuszczem mieszanym (heh… współczesny czytelnik chyba nawet nie zna słowa „tłuszcz mieszany”…) i po raz trzeci cerowane skarpetki. To była umiejętność oszczędzania, umiejętność kalkulacji kosztów, której zawsze nam brakowało.
Powiem więcej - zazdrościłem nawet Ukraińcom, gdy po katastrofie na Majdanie popadli w surowość i zaczęli publikować filmy o tym, jak bezboleśnie oszczędzać prąd, gaz, ciepło i żywność. Co z tym zrobić, jak zmienić swoje nawyki. W tej gospodarce było znacznie więcej „ruchu ku Europie” niż krzyków na Majdanie. My, żyjący w obfitości korzyści materialnych, których nawet nie zauważamy (a nawiasem mówiąc, do dziś nie zauważamy), którzy sprowadziliśmy pojęcie „dobrobytu” do realnych pieniędzy, wciąż byliśmy bardzo dalecy od właściwego zrozumienia znaczenia słowa „gospodarstwo domowe”. Po prostu zapomnieliśmy, że pieniądze nie są celem. Ale tylko środek do celu.
Dlatego mam głęboki szacunek dla tych ludzi, którzy wiedzą, jak oszczędzać w sposób europejski, to znaczy nie odmawiając sobie niczego. Zgadza się, tak! „Nie odmawiając sobie niczego”, o to chodzi! To prawdziwa sztuka - i niczego sobie nie odmawiaj, a rozpieszczaj siebie, ukochaną, smaczną i modną, kochaną i pożądaną, bo kiedyś żyjemy. A jednocześnie nie wydawać dodatkowego grosza, a nawet przelać go na konto bankowe.
Odszukać granicę między „rozsądną ekonomią” a „dupkiem” - to jest kultura, właściwe wydawanie funduszy i gwarancja dobrobytu. Bez uszczerbku dla siebie, ale tylko dla dobra. Nauczywszy się żyć na 15 tysiącach, będziesz żył na milion. I zachowasz go i zwiększysz. A jeśli się nie nauczysz, możesz schrzanić milion sto milionów. I nie zauważysz, jak to zrobić. I znowu znajdziesz się w biedzie, milion ci nie pomoże.
Dlatego dane firmy Nielsen od razu mnie ucieszyły. A kiedy wszedłem do Internetu, lepiej poznałem problem i przeczytałem ekspertów od marketingu i liderów handlu detalicznego, a potem porównałem pozycje wydatków Rosjan, po prostu byłem zachwycony, szczerze!
Film promocyjny:
Popatrz tutaj.
Mniej wydajemy na odzież i rozrywkę. Ale - wzrosły koszty sklepów internetowych z odzieżą. Czy nosimy szmaty? Tak, nigdy, rozejrzyj się. Po prostu przestali wydawać pieniądze na głupie etykiety, preferując stosunek ceny do jakości.
Mniej wydaliśmy na puby, kawiarnie i restauracje oraz zwiększyliśmy zakupy piwa z beczki i ziaren kawy. Co to znaczy? Tyle tylko, że staliśmy się bardziej wymagający w gastronomii. Nie musimy już tylko „iść do kawiarni”, potrzebujemy jakości i komfortu! Po co mi pub lub kawiarnia, w której nie można palić, nie ma normalnej toalety, a nawet złej kawy? Czy nie byłoby mi łatwiej pić kawę w samochodzie, z papierosem i muzyką, a nawet w ogóle - zaparzyć ją w domu, tak jak powinno, a nie taką, którą wypluwa restaurator z ekspresu? A nawet za 200 rubli? Chcę, żeby było lepiej dla MNIE, a nie dla właściciela kawiarni. A jeśli właściciel kawiarni nie zajął się Rosjaninem tak, jak powinien, to usiądź, właścicielu, bez dochodów, to już jest twój i tylko twój problem. Powiedz „dziękuję” Ministerstwu Zdrowia i Dumie, które pozostawiły Cię bez dochodów. I nie będę cierpieć, zawsze będę wymyślałjak mogę sobie dobrze radzić.
Również w zakresie odżywiania - spadły zakupy tłustych potraw i żywności z dużą ilością cukru. Czy umieramy z głodu? Tak, nifiga! Zaczęli kupować znacznie więcej warzyw i owoców, ryb, produktów niskotłuszczowych i bezcukrowych. Innymi słowy, nie jemy tego, co okropne, ale uczymy się traktować tę kwestię poważnie. Postęp? Co jeszcze!
Film. W ubiegłym roku frekwencja w kinach naprawdę znacznie spadła w porównaniu z 2017 rokiem: z 213,5 mln widzów do 200,3 mln. Wzrosła jednak liczba wyświetleń w kinach internetowych i wzrost zakupów filmów w programach takich jak iTunes. A co szczególnie satysfakcjonujące - nastąpił wzrost zakupów komputerów i gadżetów, a zwłaszcza drogich telewizorów domowych o dużej przekątnej i innych urządzeń do wyposażenia „kina domowego”. Oznacza to, że zaczęliśmy oglądać filmy, po prostu chcemy to robić, aby podczas oglądania jakiś naczelny nie siorbał nam pod uszami popcornu. I nikt nie wypuścił głupich komentarzy do całej publiczności. Czy kina chcą zwiększyć ruch? Niech więc pomyślą o tym, żeby poczuć się dobrze w ich kinie, lepiej niż w domu, a docenię ich wysiłki. Jeśli uznam za stosowne. Ponieważ nie potrzebuję dystrybutora,a ja - do dystrybutora. Wspieram go, jestem jego żywicielem. A nie odwrotnie. Jeśli dystrybutor to zrozumie, przeżyje. Jeśli nie zrozumie, pójdzie spłukany do piekła, ale to będzie jego problem, obejrzę mój film w dogodnym dla mnie czasie.
A absolutny rekord w zakresie kredytów hipotecznych wiele mówi o tym, czy zaczęliśmy żyć gorzej czy lepiej: w zeszłym roku Rosjanie zaciągnęli prawie półtora miliona kredytów hipotecznych. Za łączną kwotę ponad 3 bilionów rubli. To się nigdy nie zdarzyło w Rosji. Powiedz mi - czy pójdziesz po kredyt hipoteczny, jeśli nie masz co jeść i nie jesteś pewien swojej przyszłości? Nie sądzę.
***
Tak! Prawie zapomniałem! W zeszłym roku sprzedano mniej wódki! Zamiast tego, rynek sprzedaży samochodów osobowych wzrósł aż o 13,3 proc. Klasyczne „Przestań pić - kupiłem samochód!”, Nie sądzisz?
Tak, zaczęliśmy oszczędzać. Oblicz. Planuj i zwlekaj. Żyć lepiej. A nawet lepiej i więcej. Nie jesteśmy już tymi „szykownymi rasiyani”, którzy „jak już taki gorzał się skończy - pokrój ostatniego ogórka!”. Nie pokroimy ostatniego ogórka. Najpierw użyjemy kalkulatora, aby dowiedzieć się, jak najlepiej go używać.
Teraz naprawdę widzę, że pojawiają się „nowi Rosjanie”. Nie prymitywni poradzieccy gangsterzy w szkarłatnych kurtkach iz łańcuchem na szyi, ale sprytni i wyrachowani, którzy nie tylko chcą „dobrze żyć”, ale też wiedzą, jak to zrobić. A tacy „nowi Rosjanie” nie będą mieli barier na świecie. Ponieważ będą mogli nie tylko zachować i pomnożyć niezliczone bogactwa Rosji, ale także czerpać z nich maksymalne korzyści dla siebie i dla Ojczyzny.
Uspokój się, świecie. Usiądź. Pomyśl - co można przeciwstawić takim „nowym Rosjanom” i takiej „innej Rosji”? Tylko uznanie i uściski, spokój. Tylko. Właściwie nigdy nie potrzebowaliśmy innego.