Ten artykuł jest próbą, na konkretnych przykładach, przekazania czytelnikowi zrozumienia, jak znaczący jest wpływ mediów na jednostkę i społeczeństwo jako całość, oraz wykazania, że metody ukrytego wpływu są obecnie aktywnie wykorzystywane. Faktem jest, że wiele osób wciąż nie zdaje sobie sprawy z nawet banalnej ukrytej reklamy, nie mówiąc już o bardziej subtelnych manipulacjach, uznając je za fikcje lub przesadę. Tymczasem cały nowoczesny system środków masowego przekazu i kinematografii jest bardziej narzędziem propagandowym niż narzędziem informowania lub rozrywki obywateli.
Przede wszystkim to, co jest reklamą ukrytą, to także lokowanie produktu. Jest to zjawisko polegające na dodaniu reklamy produktu do dzieła sztuki (częściej w filmach) w taki sposób, że zostaje wpleciona w fabułę, co daje widzowi wrażenie naturalności przekazu. Prowadzi to do tego, że uwaga widza nie naprawia faktu reklamy, co zwiększa jej skuteczność, ponieważ omija ona filtry krytycznej percepcji. W związku z tym, że fabuła rozprasza uwagę i świadomość, informacja o reklamowanym przedmiocie wpada bezpośrednio w nieświadome poziomy psychiki, w efekcie okazuje się nie tylko dodatkowym przypomnieniem dla widza o produkcie, ale w jego światopoglądzie powstaje dokładnie taki obraz produktu, jakiego potrzebuje reklamodawca.
Dowód ukrytej reklamy
Po pierwsze, warto zauważyć, że ani reklamodawcy, ani filmowcy, którzy używają tej technologii, nie lubią o niej mówić. Wyjaśnienie jest proste: każda korporacja stara się zachować pozór, że sam jej produkt jest tak dobry i popularny, że naturalnie błyszczy w kinie, a nie dlatego, że jest sztucznie „przepychany”. Rozpoznanie w ukrytej reklamie nie da produktowi żadnych korzyści, a jedynie zaszkodzi wizerunkowi, dlatego te fakty nie są reklamowane. Filmowcy czy autorzy książek również niechętnie mówią o takich „zakładkach” w swoich pracach, ponieważ konsumentowi nieprzyjemnie będzie uświadomić sobie, że jest manipulowany i narzucany mu pragnienia.
Po drugie, wystarczy, że istnieje pojęcie „ukryta reklama”, wpisz je do wyszukiwarki i przeczytaj przynajmniej artykuł w Wikipedii. Wyjaśnia, jak to działa, jest kilka przykładów. Ponadto istnieją książki o ukrytej reklamie, które są pisane przez osoby w nią zaangażowane, pokazują przykłady znanych marek w filmach oraz dane o tym, ile to kosztuje. Informacje o ukrytych reklamach pojawiają się okresowo na różnych oficjalnych stronach internetowych.
Po trzecie, ukryta reklama jest zabroniona w Rosji na mocy ustawy o reklamie, ale niemożliwe jest obiektywne udowodnienie, że dany produkt w filmie został dodany w celach reklamowych, a nie w celach artystycznych, które są aktywnie wykorzystywane przez filmowców i reklamodawców. To kolejny powód, dla którego trudno znaleźć oficjalne dane. Na Zachodzie sytuacja jest podobna - nie reklamują faktu ukrytej reklamy, aby nie płacić od niej podatków.
Są nawet agencje, które zajmują się umieszczaniem ukrytych reklam w książkach i filmach, a dokładniej takimi agencjami były na przykład „Fabula”. Teraz strona fabula-adv.ru już nie działa, podobnie jak strona ctc-tv.biz, która oferowała umieszczanie ukrytych reklam w popularnych serialach telewizyjnych na kanale CTC.
Film promocyjny:
Zrzuty ekranu ze strony ctc-tv.biz:
Przykład strony, na której można było zamówić ukrytą reklamę na kanale STS w popularnych serialach telewizyjnych.
Przykład formularza zamówienia ukrytej reklamy w serwisie
W ciągu ostatnich kilku lat zniknęły strony na ten temat i jeśli korzystając z wyszukiwarki chcesz kupić ukrytą reklamę w filmie, to również nie znajdziesz z kim się skontaktować. Dzieje się tak pomimo faktu, że zdaniem ekspertów rynek reklamy ukrytej nadal szybko się rozwija. Dlaczego więc w internecie nie pojawiają się, jak grzyby po deszczu, propozycje umieszczenia ukrytej reklamy w popularnych filmach i serialach?
Moja wersja jest taka: reklama w filmach jest bardzo droga, na przykład seria reklam w zwykłym serialu kosztuje od 100 tysięcy dolarów, na które stać tylko duże firmy. Przedstawiciele takich firm mają już kontakty odpowiednich osób - prezesów kanałów, producentów i reżyserów filmowych, nie będą szukać powiązań poprzez wyszukiwarki internetowe. Poza tym społeczność twórców wielkich produkcji kinowych i telewizyjnych jest dość bliska, wszyscy się tam znają. Dlatego nie ma sensu tworzenie witryny w Internecie „kup u nas ukrytą reklamę”. To właśnie rozwój rynku reklamy ukrytej doprowadził do tego, że nie było potrzeby takich witryn i rozgłos oferty, jakkolwiek paradoksalnie to zabrzmi.
Teraz bezpośrednio do dowodów. Można je znaleźć, zaczynając od informacji opublikowanych w Wikipedii, a kończąc na książkach typu „Technologie ukrytej reklamy” czy „Lokowanie produktu w języku rosyjskim”, które napisała dyrektor agencji komunikacji marketingowej Polina Kiseleva. Te edycje wskazują, ile zapłacono za umieszczenie produktu, w jakim filmie, ile przyniósł pieniądze i tak dalej.
Wyznania osobowości medialnych
Ale dla większej perswazji przytoczymy również kilka historii, w których znane osoby same przyznają się do ukrytej reklamy. Pierwszy film pokazuje, jak Timati został zaskoczony obecnością alkoholu w jego filmach (sam Timati jest abstynentem i nie zatruwa się alkoholem). Ze zdziwienia piosenkarz był tak zaskoczony, że postanowił powiedzieć prawdę, aby szybko zamknąć ten problem.
Spójrz tylko, jak Timati próbował uciec od pytania: najpierw udawał, że nie słyszy, potem wypowiedział termin „lokowanie produktu”, który nic nie mówił zwykłej osobie i wysłał go do Google po definicję, zamiast powiedzieć, co to jest. Uniknięto pytania „To nie jest stylistyczny moment, czy po prostu sprzedajesz?” i zaczął mówić, że jest to normalne (dlaczego on sam nie używa, bo to jest takie „normalne”), aby stworzyć wrażenie, że alkohol pojawia się w jego filmach właśnie w ten sposób, a nie jako reklama. Potem spróbowałem przetłumaczyć temat na stojącą butelkę.
W drugim filmie Siergiej Dorenko opowiada, jak skontaktowało się z nim lobby tytoniowe, oferując ogromne sumy pieniędzy, aby wpłynąć na publiczność i promować palenie.
I tutaj znana kobieta w Stanach Zjednoczonych opowiada, jak chciała wydać książkę dla dzieci promującą zdrowy styl życia, i zaproponowano jej, że zapłaci w całości koszt wydrukowania całego nakładu za umieszczenie ukrytej reklamy.
W Internecie nie ma tylu takich wpisów (z oczywistych względów w ogóle ich nie ma), bo media nie lubią mówić o ukrytej reklamie w swoich produktach, a jeśli mówi o tym mało znana osoba, to informacja też nie zyskuje na popularności.
Jest jasne, dlaczego uczestnicy takich „transakcji” nie chcą rozgłaszać faktu ukrytej reklamy, ale dlaczego ci, którzy odmówili, o tym nie mówią? W końcu otworzy ludziom oczy na to, jak są manipulowani.
Jest prawdopodobne, że sławni ludzie uważają, że ujawnienie takich informacji może zaszkodzić ich przyszłej karierze. Jeśli aktor mówi o ukrytej reklamie, to reżyserzy nie zapraszają go w przyszłości do zdjęć. Reżyser kanału telewizyjnego też raczej nie byłby zadowolony, gdyby ktoś z zespołu jego prowadzących poinformował widza o ukrytym wpływie psychicznym w programach tego kanału.
„Miękka siła uderzenia”
Aby zrozumieć, jak istotny jest wpływ mediów na społeczeństwo, można posłużyć się konkretnymi przykładami.
Przykład 1. Przykładowy przypadek miał miejsce w przypadku twórców Powrót do przyszłości. Pisarze przez długi czas nie mogli zrozumieć, jak przedstawić „maszynę czasu”. W pierwszej wersji skryptu urządzenie to było konfiguracją laserową w laboratorium dr Browna. Była też opcja z lodówką, ale pomysł ten został odrzucony z powodu obaw, że małe dzieci zaczną sprawdzać swoje lodówki pod kątem podobnego urządzenia i niechcący zamkną za sobą drzwi. Dopiero w trzeciej wersji scenariusza wehikuł czasu stał się samochodem DeLorean.
Zastanów się, co mówi nam ten fakt z historii kręcenia filmu Powrót do przyszłości: wpływ filmów jest taki, że dzieci powtarzają to, co widzą. Scenarzyści nie włączyli w fabułę czegoś niebezpiecznego - zatrzasnęły się amerykańskie lodówki, których nie sposób było otworzyć od środka; gdyby dziecko chciało bawić się wehikułem czasu, mogło się to skończyć bardzo smutno. Ci, którzy chcą powiedzieć, że to, co jest pokazane w filmach, w żaden sposób nie wpływa na człowieka, a to wszystko nie ma znaczenia, niech spierają się z pisarzami jednego z arcydzieł światowego kina.
Przykład 2. Henry Ford był częstym krytykiem międzynarodowego żydostwa. Kiedyś stwierdził, że Żydzi korumpują chrześcijan przy pomocy „kiły, hazardu, jazzu i… Hollywood”, które „mają na celu zniszczenie prawdziwego piękna i kultury”. W tym fragmencie hollywoodzkie postacie wspomnianej narodowości zagroziły Fordowi, że jeśli będzie kontynuował w tym samym duchu, tylko samochody Forda zostaną rozbite w hollywoodzkich filmach, a na każdej kronice filmowej pojawią się nagrania wypadków samochodowych z samochodami tej samej marki. Henry Ford poważnie myślał …
Znana historia, z której możemy wywnioskować, że Henry Ford uważał wpływ kina na ludzi za dość ważny. Jeśli w hollywoodzkich filmach zepsują się głównie samochody Forda, to widzowie będą mieli podobną opinię o jakości tych samochodów. Z tej samej historii wynika kolejny ciekawy szczegół - w Hollywood jest siła, która może wpłynąć na to, co wydarzy się w każdym filmie. Ponieważ większość ludzi uważa, że niemożliwe jest stworzenie zmowy na tym poziomie, ich głowy są podatne na uzależnienie od pomysłów. „Jeśli jest to pokazane w każdym filmie, to prawda” - pomyśli widz i się pomyli.
Przykład 3. Główny bohater filmu „Rain Man” w jednym z odcinków powiedział, że będzie latał tylko samolotami australijskiej firmy Qantas, ponieważ nigdy się nie rozbiły. Jest to częściowo prawda: ten przewoźnik miał wypadki dopiero przed 1951 r. I tylko na dwupłatowcach, a liniowce pasażerskie nie brały udziału w wypadkach, które spowodowałyby śmierć pasażerów. Wszystkie linie lotnicze oprócz Qantas wycięły tę scenę z pokładowej wersji filmu.
Wycinają tę scenę, ponieważ jest to wyraźna i bezpośrednia reklama konkurenta (choć ukryta przed widzem) - tym samym wszystkie linie lotnicze potwierdziły znaczący wpływ ukrytego wpływu na wybory człowieka.
Jak widać nawet na przykładzie tych kilku przypadków, duże firmy zawsze rozumieją znaczenie obrazów, które dana osoba otrzymuje z ekranu. Dlatego te same firmy są gotowe zapłacić ogromne sumy pieniędzy na promocję swoich produktów. Ale przecież współczesny marketing już dawno wyszedł poza typowy model „dóbr reklamowych” i przeszedł do systemu sztucznego generowania popytu, a nawet modelowania pożądanych poglądów odbiorców. Oznacza to, że najwięksi gracze - korporacje ponadnarodowe - wykorzystują już wszystkie te środki nie tylko do popularyzacji swoich marek, ale także do ukształtowania w ludziach niezbędnego światopoglądu - najczęściej jest to zaszczepienie bezmyślnego i konsumpcyjnego podejścia do życia. I dopóki szerokie grono odbiorców nie zda sobie sprawy, co wkłada im do głowy tak zwane treści rozrywkowe,ten schemat manipulacji tłumem będzie nadal aktywnie wykorzystywany.
Autor: Konstantin Orlov