Żyjemy w wyjątkowym czasie - czasie, w którym media osiągnęły nowy poziom rozwoju. Współczesne systemy komunikacji praktycznie zalały nasze życie: radio, telewizja, komputery, a także komunikacja mobilna. Jednak telewizja jest upartym liderem wśród wszystkich technologii. Przecież tylko ona jest w stanie wpływać na dwa ważne kanały ludzkiej percepcji - słuch i wzrok.
Siła wpływu telewizji jest naprawdę wielka, ponieważ człowiek jest skłonny wierzyć bardziej w to, co widzi, niż w to, co usłyszał lub przeczytał. Dziś w każdym domu jest telewizor, który słusznie uważany jest za najskuteczniejsze narzędzie wpływania na ludzką świadomość. Tak więc obrazy i symbole, które widzimy w reklamach, mogą nas skłonić do zakupu pewnych rzeczy. Jak reklama wpływa na naszą podświadomość i jakich sztuczek używają reklamodawcy, aby zwabić kupujących?
Co to jest reklama?
Reklama jest formą komunikacji, która może stać się narzędziem oddziaływania społecznego i psychologicznego. Ten mechanizm komunikacji ma moc wpływania i kształtowania wartości we współczesnym społeczeństwie.
Prawie 60 lat temu pewien amerykański biznesmen, który jest także twórcą i badaczem teorii 25.klasy, James Vykeri, zasugerował, że podświadomość człowieka jest w stanie wchłonąć nawet te informacje, które wydawały mu się absolutnie niepotrzebne. Jest utrwalony w podkorowym mózgu i może następnie kontrolować zachowanie i pożądanie osoby. Nieświadome „ja” jest posłuszne językowi symboli. Istnieją jednak symbole, które są destrukcyjne. A jeśli wielokrotnie powtarzasz jakąkolwiek informację, to to, co jest ukryte w podkorowej części mózgu, może stać się nie tylko naszymi uczuciami, ale także działaniami. Symbole wpływają na biopole każdej osoby, układają w mózgu program, który może się włączyć w określonym momencie i wywołać działania.
Film promocyjny:
Reklama to metoda zarządzania ludźmi
Za pomocą reklamy możesz kontrolować świadomość i zachowanie osoby oraz wywierać wpływ, aby zaczął działać nawet wbrew jego interesom. Rzeczywistość ciągle się zmienia, a badanie symboli z punktu widzenia psychologii ma ogromne znaczenie, ponieważ reklama stała się głównym wskaźnikiem rozwoju społeczeństwa ludzkiego. We współczesnym świecie reklama oddziałuje na narządy wzrokowe i słuchowe, oddziałuje na doznania i percepcję, a umiejętnie dobrane słowa i muzyka wprowadzają konsumenta w stan lekkiego transu.
Naukowcy odkryli, że reklama dość często kształtuje opinię społeczną, poczucie własnej wartości i samoocenę w społeczeństwie. Twórcy reklam zawsze wyolbrzymiają pewne aspekty swojej dziedziny, podając różne fałszywe informacje jako prawdę, tworząc tym samym niewłaściwą ideologię i priorytety konsumenta. Tym samym marka Nike stała się symbolem osiągnięć, Apple - symbolem indywidualności, a Harley Davidson - standardem niezależności i wolności. Następnie, narzucając takie wartości, reklama zamienia je w potrzeby. Tak więc życie młodych ludzi obraca się wokół ciągłej konsumpcji i opanowania tego czy innego przedmiotu, uznając jego zdobycie za oznakę sukcesu i stylu.
Dzieci są zagrożone
Jak wiecie, małe dzieci doskonale przyswajają wszelkie informacje, co z kolei sprawia, że są całkowicie pozbawione ochrony przed niebezpieczeństwami telewizji. Po drugiej stronie ekranu przeciwko wrażliwym dzieciom pracuje cała grupa specjalistów, doświadczonych psychologów, utalentowanych reżyserów, a także chwytliwych menedżerów PR. Ich cel jest jeden - przyciągnięcie jak największej liczby konsumentów. A dziś na małe dzieci stawia się bardzo wysoką stawkę.
Niemal w każdej rodzinie dzieci spędzające czas przed telewizorem konsekwentnie cytowały hasła reklamowe wielu znanych marek. Dla rodziców stało się to przedmiotem entuzjastycznych emocji. Nikt jednak nie pomyślał, że reklama może zaszkodzić dziecku, uczynić go agresywnym i pobudliwym. Najważniejszą rzeczą jest sformułowanie niewłaściwego światopoglądu. W końcu psychologiczny czynnik każdej reklamy jest następujący: wybij osobę ze stabilnej równowagi emocjonalnej, zainspiruj poczucie spokoju i przyjemności, które są związane z zakupem produktu lub rzeczy. A dzieci, jak wiesz, są kilka razy bardziej wrażliwe i szybko ulegają pragnieniom.
Reklama spotyka niewprawnego widza szybkim rytmem i obrazami. A jeśli weźmie się pod uwagę energiczną wyobraźnię dzieci, efekt oglądania reklam staje się znacznie silniejszy. To przyciąga dziecko i może oglądać te filmy bez końca.
Pamiętacie też dobrze znany „efekt piły”, na którym widnieje reklama: „Mamo! Kup to! Te słowa można usłyszeć idąc do dowolnego sklepu. Wielu rodziców nie może odmówić dziecku i dokonać całkowicie niepotrzebnych i bezsensownych zakupów.
Badania w zakresie danych statystycznych tylko potwierdzają te informacje. Zdecydowana większość widzów reklam to dzieci w wieku od 4 do 6 lat. Ponadto badania wykazały, że w samej Moskwie dzieci w wieku od 8 do 14 lat dokonują zakupów o wartości ponad 40 milionów dolarów rocznie. Reklama powoduje także kolosalne szkody dla przyszłych przedstawicieli silnej połowy ludzkości. Chłopcy często porównują się do bohaterów reklamy, przejmując ich nawyki, które nie zawsze są przydatne. Często właśnie dzięki reklamie młodzież w tak młodym wieku zaczyna palić i spożywać alkohol.
Dziś psychologowie na całym świecie biją na alarm, bo reklama pokazana dziecku w wieku 5 lat z pewnością pozostawi w przyszłości ślad, wpływając na jego wybór. Jeden wniosek nasuwa się sam - hojna obfitość reklam i brak naturalnych barier kształtują w człowieku prawdziwą maszynę konsumencką. Czy taki konsument, który musi kupować wszędzie i zawsze, jest w stanie żyć adekwatnie - możemy się tylko domyślać …