Często jesteśmy oburzeni faktem, że spędzając czas w telewizji, często oglądamy tę samą reklamę. To nudne, ale musimy to obejrzeć. Dlaczego, jeśli ta czy inna reklama jest tak irytująca, wciąż ją wyświetlają?
Podczas przełączania kanałów telewizyjnych prawie nigdy nie ma momentu, w którym reklamy są całkowicie nieobecne na ekranie. Ponadto jest emitowany w audycjach radiowych, rozwieszany na ulicach w postaci plakatów i banerów, drukowany na odwrocie paragonów, wrzucany do skrzynki pocztowej w postaci ulotek, stron gazet.
Społeczeństwo jest zalewane reklamami. Reklama jest wszędzie: w filmach, w Internecie, w radiu, w witrynach sklepowych, w magazynach i książkach, ale przede wszystkim na ekranach telewizorów. I to właśnie reklama telewizyjna jest najbardziej niebezpieczna dla naszego mózgu. Reklama to podstawa zysku i handlu największych korporacji we współczesnym świecie.
Żaden głupi człowiek nie wyciągnie zwykłego logicznego wniosku: jeśli ta reklama jest wyświetlana, oznacza to, że ma jakiś efekt. W rzeczywistości producenci towarów nie będą marnować pieniędzy na bezsensowne wyświetlanie reklam z ich produktami.
Na przykład niektóre fakty dowodzą, że po licznych dochodzeniach w sprawie niebezpieczeństw związanych z importowanymi napojami nadal zapełniają one półki naszych sklepów i supermarketów. Bezużyteczne lub prawie bezużyteczne w swoim składzie produkty: kakao w proszku, batony czekoladowe, mleko modyfikowane dla niemowląt, majonez, kostki z kurczaka i sosy cieszą się dość dużym zainteresowaniem globalnego konsumenta. Wielokrotne próby udowodnienia niebezpieczeństwa używania napojów, takich jak Coca-Cola, Sprite i Fanta, nie doprowadziły do niczego przekonującego. Silnik reklamowy okazał się wielokrotnie potężniejszy niż zdrowy rozsądek. I nie jest to zaskakujące, ponieważ za reklamą tych napojów kryją się duże korzyści pieniężne. Chociaż nie ma pilnej potrzeby zakupu tego mało przydatnego produktu.
Agencje reklamowe, które promują sprzedaż hurtową danego produktu, osiągają znaczne dochody ze sprzedaży produktów - około 15% ich sprzedaży. I nie bez powodu. Wiedzą, w jaki sposób mogą skłonić kupującego do zakupu reklamowanego produktu.
Najczęstszym i najbardziej znanym powodem powtarzających się reklam jest wyświetlanie ich jak największej liczbie odbiorców. Ale jeśli dzisiaj robi to większość agencji reklamowych, to jego skuteczność jest znikoma.
Film promocyjny:
Co zatem napędza wielomilionową sprzedaż?
Główną postawą powtarzających się reklam jest: im bardziej znane, tym bardziej znane. Wszyscy korzystamy z rzeczy, które są nam bliskie: mieszkanie, ulubiony fortepian, znajoma ulica, ciepła koszula. Ta sama reklama powinna mieć na nas taki sam wpływ. Uzależnienie wywołuje współczucie, zaufanie do konkretnego przedmiotu. Liczne ankiety wykazały, że wzrost liczby wyświetleń reklam zwiększa popularność produktu o 15-50% w okresie od 2 tygodni do trzech miesięcy.
Umysł ludzki w większości społeczeństwa podlega wpływom zewnętrznym. Nie okazujemy chęci do myślenia, zrozumienia szczegółów, szukania przyczyn niekorzystnych sytuacji czy konsekwencji. Konsument wchodząc do sklepu na widok ogromnego asortymentu zatrzymuje się przy tym, który jest mu bliższy, bardziej znajomy. W naszym mózgu wyskakuje dokładnie obraz, który wielokrotnie zapamiętaliśmy na ekranie telewizora. I budzi w nas znajome uczucia.
Ale dzisiejsza reklama ma jeden problem - niezliczoną różnorodność. W trakcie takiego rozproszenia jedno tłumi drugie. Ale niektóre agencje rozwiązują ten problem w inny sposób: wiążą reklamowany produkt z przedmiotem (tematem) znanym już na całym świecie lub przewijają go w określonych terminach, na przykład w święta. Ale odczuwasz raczej nieprzyjemne emocje, gdy słyszysz miłą i dobrze znaną piosenkę w reklamie karmy dla kotów; lub kiedy melodia genialnych klasyków zostaje wstawiona do filmu o kawie. Geniusze sztuki muzycznej stworzyli te arcydzieła ze względu na ogólnoświatową kreatywność i ktoś bezmyślnie wykorzystał je w reklamie bez twarzy.
Ale jak się okazało, powtarzające się reklamy wciąż mają jedną wadę i nie jest to w dzisiejszych czasach zaskakujące. Tą wadą jest „zużycie”, które ma drażniący, negatywny wpływ na ludzki mózg.
Ale dziś agencje reklamowe również rozwiązują ten problem w nowy i ulepszony sposób: powtarzalność reklamy nie maleje, ale zmienia się układ, perspektywa, obiekty (tematy). Oznacza to, że pozostawiając główną istotę klipu reklamowego, zmieniają jego fabułę, zachowując to samo zainteresowanie głównym przedmiotem. To jak nowy odcinek serialu. Technika, w której przedmiot jest przedstawiany w różnych formach lub działkach, jest nazywana „powtórzeniem z wariacjami”.
Jak uchronić się przed wszechobecną reklamą?
Najłatwiejszym sposobem, z którego korzysta większość obywateli, jest po prostu zignorowanie tego, zignorowanie. Ale reklamy nie sposób nie zauważyć. Niektóre osoby (często dzieci) nucą melodię, powtarzają frazy z reklam. Są tacy, którzy niechętnie wspominają cały spisek i słowo w słowo. Są to zazwyczaj osoby z dobrą pamięcią wzrokową i słuchową. Ludzie, których mózg rozwija się w ciągłym poszukiwaniu, nie śpi, są w stanie podniecenia. To znaczy mózg tych ludzi, którzy kojarzą się z intensywną pracą twórczą. Są skupieni i uważni, reklama dla nich to chwast, obca substancja, trucizna dla wyobrażonego myślenia. Jednak najbardziej negatywnym skutkiem reklamy jest jej „stagnacja”. Choć brzmi to paradoksalnie, jego powtarzalność jest tak wielka, że wydaje się, że na ekranie widać tę samą klatkę.
Dla tych, którzy stale mają telewizor w swoim domu, częste reklamy są porównywalne z plakatem, który zawsze wisi na ścianie przed ich oczami. Ale już znajomy plakat staje się prawie niezauważalny, ale jeśli powtarza ruchy i wydaje te same dźwięki, to jest to prawdziwe zgniłe bagno. Tego bagna nie da się wessać, można je opuścić (wyłączyć telewizor), ale nie można się go pozbyć, przytłacza świadomość gnijącym odorem.
Możesz uchronić się przed irytującymi reklamami, po prostu wyłączając urządzenie przesyłające jakiekolwiek informacje. Ale nadal oglądamy telewizję, więc jej oglądanie musi być ograniczone, zwłaszcza dla widowni dziecięcej. Dzieci w wieku 4-5 lat są najbardziej wrażliwym ogniwem naszego zatłoczonego społeczeństwa. Dla tych, którzy nie chcą oglądać reklam w Internecie, dostępne są skuteczne programy zabezpieczające przed banerami, reklamami itp.
Jeśli jednak nie chcemy kupować produktu z powodu narzuconej nam reklamy, musimy uzbroić się w cierpliwość i dokładnie przestudiować skład kupowanego produktu. Producenci są zobowiązani do informowania konsumenta. Jeśli te informacje nie są dostępne, zachowaj ostrożność.
Wszystkie rodzaje dodatków nie są obecnie naturalną żywnością w środowisku żywności: emulgatory, GMO itp. Ale nawet jeśli produkt jest bezpieczny, reklama wciąż może zmusić nas do nadmiernego kupowania produktów. Najczęściej reklamowane jest to, co jest pierwszą potrzebą: żywność, leki, detergenty. Zakup tych towarów można ograniczyć lub zastąpić innym, tanim, nie gorszym jakościowo środkiem. Ale reklama wzywa do zakupu dokładnie tego produktu, który demonstruje, ponieważ jest podobno lepszy, ale nikt tego nie wyjaśnia. Na przykład, co jest lepsze od drogiego mydła antybakteryjnego - mydła do prania, niedrogiego? Nic, tylko atrakcyjność.
Pośpiech i nieuwaga to najczęściej największy problem konsumentów. Idąc do apteki lub sklepu, spieszymy się z zakupem produktu i jak najszybciej wracamy do domu. Nasz sposób robienia zakupów jest niepoważny, oparty na pośpiechu i zaufaniu do sprzedawcy. Ale sprzedawca nie jest wzywany do handlu w celu wyjaśnienia nam jakichkolwiek informacji o produkcie, a tym bardziej w celu wzbudzenia wątpliwości co do jego jakości. Sprzedawca jest wezwany do sprzedaży.
Wracając do domu w niektórych przypadkach wątpimy w jakość zakupionego towaru i interesuje nas jego zawartość. Ale nawet jeśli produkt zawiera substancje szkodliwe dla zdrowia, nie spieszymy się z jego pozbyciem się, ponieważ zapłaciliśmy za niego pieniądze. Ale logika i zdrowy rozsądek podpowiada, że lepiej wyrzucić niewielką sumę pieniędzy, niż przepłacić za leczenie lub cierpieć z powodu komplikacji.
Jeśli np. Kupimy ser, śmietanę, konserwy, witaminy, a potem stwierdzimy, że zawierają one niebezpieczne dla człowieka pierwiastki, to lepiej iść i wymienić ten produkt na inny, bardziej naturalny. Rynek daje wybór. A jeśli jakiegoś produktu nie można kupić bez szkodliwych dodatków, to przynajmniej są dodatki, które nie są niebezpieczne. Odrzucając towary niskiej jakości, nie tylko ograniczymy ilość reklam, ale także zmusimy producenta do stosowania innych środków i środków w celu ulepszenia swoich produktów.
Reklama z reguły powinna mieć atrakcyjny wygląd, dlatego jest jasna, piękna, imponująca. Nie traktuj tego jako cnoty. Nie jest również pożądany zakup produktu tylko dlatego, że ma piękne opakowanie. Zwykle bierzemy mięso, ryby, warzywa, owoce bez opakowania. To samo dotyczy książek. Książka nie należy do grona szeroko reklamowanych obiektów, kupujemy ją skupiając się na indywidualnej potrzebie. Każdy kupuje żywność, leki, detergenty, dlatego zaliczają się do kategorii masowej reklamy i agitacji.
Jeśli jakikolwiek produkt zyskuje popularność w oparciu o materiały promocyjne, produkt ten jest daleki od doskonałości. Są marki, które nie stosują reklamy (lub znacznie ją ograniczają), podbiły rynek jakością swoich towarów, ale czasami są też wadliwe. Dlatego powinieneś polegać bardziej na intuicji, rozsądku, uwadze, ale nie na popularnej reklamie.
Niektórzy twierdzą, że reklama nie ma na nich wpływu, uważają, że są niezależni od jej wpływu. Ale gdyby tak było naprawdę, reklama straciłaby swoją skuteczność. Stwierdzenie, że reklama nas nie dotyczy, jest złudzeniem. To my chodzimy do sklepu na zakupy, my korzystamy z reklamowanego produktu. Ponadto, jeśli dorosły jest w stanie zrozumieć, że reklama jest tylko kuszącą przynętą, to dziecko lub młody mężczyzna nie może zobaczyć tej sztuczki.
Aby przeciwstawić się reklamom, przeciwnie, musisz zgodzić się, że możesz być bezbronny, a następnie dostosować swoją uwagę, kierując ją w celu znalezienia rozsądnego obalenia.
Na przykład możemy być pewni, że nie ma sensu ufać podmiotowi, który namawia nas do zakupu tego czy innego produktu. Podmiot odtwarza tylko to przemówienie lub ten spisek, który został mu dostarczony i za który został opłacony. On sam nie używa i być może nigdy nie użyje tego produktu.
Najbardziej szkodliwa reklama to z reguły ta, którą trudno zignorować, która nie oferuje, ale narzuca. To reklamy radiowe i telewizyjne. Czy różni się od banerów reklamowych, reklam internetowych i reklam papierowych?
Postrzegamy banery, reklamy internetowe i papierowe nie jako apel, ale jako informacje oferowane w celu zapoznania się lub prowadzenia kampanii. Ten rodzaj reklamy nie jest przekazywany w natrętnej formie, można go ominąć, odrzucić, zignorować; to znaczy w tym przypadku mamy wybór. Reklamy radiowe i telewizyjne emitowane są sekwencyjnie: w jednej transmisji z programem.
Banery reklamowe, reklamy internetowe i papierowe postrzegamy jako obraz wśród wielu innych obrazów, jak zdjęcie na wystawie. Usługi internetowe są najczęściej dostarczane w postaci stale aktualizowanych informacji. Reklamy radiowe i telewizyjne docierają do nas jako ogniwo wbudowane w łańcuch przenośników lub jako wagon jadącego pociągu. Nie możemy ich odrzucić ani ominąć, ponieważ stoimy przy taśmociągu lub czekamy na pociąg. Takie reklamy można usunąć (odciąć transmisję telewizyjną lub radiową) jedynie poprzez wycięcie klatek z filmu. Taka reklama nie oferuje - wzywa do uwagi.
Choć brzmi to okrutnie, niewiele osób wie, że tak cyniczny sposób propagowania „prawdy” wywodzi się z nazistowskich Niemiec. Minister informacji i propagandy I. Goebbels oparł swoje informacje na prostej obserwacji: masy nazywają prawdę tym, co najbardziej im znane. W ten sam sposób prawda o fikcyjnych teoriach jest narzucana współczesnym obywatelom.
Wszyscy wiemy, co stało się z podstawami i „prawdami” „Trzeciej Rzeszy”: uległy one całkowitemu upadkowi. Dziś możemy pokonać wszelkie kłamstwa reklamy i propagandy tylko w jeden sposób: rezygnując z konsumpcji niepotrzebnych informacji, z niepotrzebnych towarów i bezużytecznych usług.
Sergey Lisitsa
