„Panie, ile możesz ?!” - kto z nas nie wykrzyknął w ten sposób, gdy w najciekawszym miejscu nasz ulubiony film lub ciekawy program został przerwany przez jednostkę reklamową. „Kiedyś było dobrze - żadnych reklam dla Ciebie!” - myślimy i … mylimy się. Warto zajrzeć do gazet z przełomu XIX i XX wieku, a przekonamy się, że „lokomotywa handlu” dobrze się czuła na łamach gazet i czasopism.
Gazeta dla kupca
Nakład i formaty dziewiętnastowiecznych gazet, zwłaszcza prowincjonalnych, mogą tylko wywołać uśmiech dzisiejszych dziennikarzy. Chociaż w tym czasie większość regionów opublikowała już własne "Gubernskie vedomosti" (na przykład Samara, Tambov czy Jarosław), ale w pierwszych latach ich istnienia wszystkie wychodziły w rozmiarze jednej czwartej współczesnego formatu A-1 (594 × 841 mm) i najczęściej tylko raz w tygodniu. Jednorazowy nakład tych gazet w latach 50-60 XIX wieku wahał się przeważnie od 100 do 200 egzemplarzy, które sprzedawano za pośrednictwem prywatnych handlarzy.
I nawet wtedy, w obu stolicach, a nawet na prowincji, pojawiły się publikacje prawie całkowicie wyspecjalizowane w reklamie. Przykładowo, choć „Samara Reference Sheet” ukazała się w połowie wolumenu w porównaniu z „Samarskim gubernskimye vedomosti”, to już w 1875 r. Udało mu się zdobyć aż 400 prenumeratorów przy łącznym nakładzie 800 egzemplarzy. Okazuje się, że dzięki ogłoszeniom i reklamom gazeta ta szybko stała się popularna wśród kupców i ogólnie wśród zamożnej części społeczeństwa. Rzeczywiście, za pomocą takiej gazety można było szybko i korzystnie kupić lub sprzedać pożądany produkt.
Oto próbki reklam, które zostały wydrukowane w prowincjonalnych gazetach z przełomu XIX i XX wieku.
„Sprzedaż majątku Elizarov zostanie przeprowadzona bez podziału na części. Negocjacje rozpoczną się od zaległości w banku z tytułu kredytu w wysokości 2000 rubli, w podatkach 69 rubli. 11 kopiejek wraz z wydatkami banku przeznaczonymi na sprzedaż majątku … Ci, którzy chcą negocjować ustnie lub za pośrednictwem zapieczętowanych ogłoszeń, muszą złożyć depozyt w wysokości 10% kwoty, od której rozpocznie się rokowanie”:„ Pilny ruch lekkich statków pasażerskich z 1897 roku parowca „Na Wołdze” założona w 1843 roku. Wyjazd z Samary o godzinie 9 rano. Wszystkie parowce są oświetlone prądem. Prędkość i opłata za przejazd są takie same, jak w przypadku parowców pasażerskich towarzystw „Kaukaz i Merkury” oraz „Samoloty”. Ładunki do wysyłki wzdłuż Wołgi i Morza Kaspijskiego są przyjmowane na przystani na podstawie umowy. Firma udziela pożyczek na towary w porozumieniu z nadawcami,a także akceptuje dostarczenie bagażu za pobraniem. Szczegółowy harmonogram ruchu parowców można uzyskać bezpłatnie w agencji firmy. Tel. Nr 43 "; „Student kupi dzieła Alfreda Brehma„ Życie zwierząt”w języku niemieckim i rosyjskim w dobrym stanie, a także inne prace przyrodników niemieckich i angielskich. Opłata jest możliwa przy zajęciach prowadzonych przez Pana ucznia w domu. Zapytać studenta Vogla, który pracuje tutaj od 14 do 17, w sklepie pana Grau na Dvoryanskaya. "Zapytać studenta Vogla, który pracuje tutaj od 14 do 17, w sklepie pana Grau na Dvoryanskaya. "Zapytać studenta Vogla, który pracuje tutaj od 14 do 17, w sklepie pana Grau na Dvoryanskaya."
Film promocyjny:
100-letni robot kuchenny
Oczywiście gazety były wtedy pełne najbardziej bezpretensjonalnych reklam różnych produktów spożywczych, na przykład: „Smacznie, tanio, warto pić prawdziwe kakao z Genewy”; „Świeże homary hamburskie w sklepie I. A. Zhuravleva i K °”; "Wino" Saint-Raphael "to najlepszy przyjaciel żołądka!" I tak dalej i tak dalej.
Ciekawe, że w tamtych latach reklamowano nie tylko produkty, ale także różne urządzenia techniczne do najszybszej i najsmaczniejszej kuchni. Oto jeden z nich: „Bardzo oryginalne i praktyczne nowo wynalezione urządzenie zawierające następujące elementy: 1. Urządzenie kuchenne z suchą, wiecznie psującą się masą, dzięki czemu urządzenie kuchenne natychmiast się zapala i spala silnym płomieniem bez sadzy i nieprzyjemnego zapachu, całkowicie bezpieczne. 2. Elegancki rondel. 3. Ta sama patelnia. 4. Łyżka, imbryk ze srebra napowietrznego. "Kitchen-Miracle" dzięki składanemu urządzeniu służy jako prawdziwa praktyczna kuchnia podróżna. Cena całego urządzenia wraz z urządzeniem to 3 ruble. 25 kopiejek. " Okazuje się, że przetwórcy żywności istnieli sto lat temu!
Jednak reklamy oferowały kobietom nie tylko życie codzienne, ale także np. Własny wygląd: „Ja, Anna Chillag, urosły mi niezwykle długie (185 centymetrów) włosy, przypominające Lorelei, dzięki 14-miesięcznemu zużyciu specjalnego, wymyślonego przeze mnie pomadka. Cena puszki to 3 i 5 rubli. Co nie jest nowoczesną reklamą - produkty na piękne i zdrowe włosy!
A obok wspomnianej wyżej zapowiedzi można przeczytać jeszcze coś: „Sandarema” - przydatne środki higieniczne amerykańskiej produkcji”. Jak widać na załączonym zdjęciu, jest to coś podobnego do kobiecych podpasek, tak irytujących dla wszystkich współczesnych widzów telewizyjnych.
Pracownicy komunalni nie odmawiali też publikowania ogłoszeń w gazetach. Na przykład: „Wodociąg miejski zaczął dostarczać wodę ze studni o twardości 19% zamiast dotychczasowej sieci wodociągowej - o twardości 36%. Przez ponad cztery miesiące dostaw wody do miasta Czumakow, komisji udało się zorganizować podłączenie do nowych studni. Woda ze studni Koshelev ma twardość 21,1%. Oficjalne otwarcie studni nastąpi w styczniu, po ich ostatecznym zakończeniu”.
Gumowa dama z Brukseli
Podczas pierwszej rewolucji rosyjskiej w latach 1905-1907 w Rosji rozpoczęła się historia prawdziwie niezależnej prasy. Już z samej treści reklam i zapowiedzi z tamtych lat wyraźnie widać, jak uwolniła się wówczas od cenzury prasa rosyjska. Jeśli nawet w latach 80. XIX wieku nawet wzmianka o kobiecej bieliźnie w gazecie była uważana za szczyt nieprzyzwoitości, to na łamach mediów opublikowanych po 1905 r. Można było zobaczyć nie tylko reklamę tego rodzaju intymności ", ale także dużo seksualnej medyczne - reklamy. W szczególności reklamowano tu masowo towary, które, jak sądziliśmy do niedawna, zostały wynalezione znacznie później. Zobacz: „Środki na ciążę - prezerwatywy z Paryża. Za zgodą władz miasta i za zgodą dr med. M. Ginzburg. Zapytaj w sklepie Surovina na Moskachnaya "; „Maści i środki nawilżające,ratowanie przed chorobami miłosnymi Przydatne dla panów, którzy na długo opuszczają swoje żony. Zatwierdzony przez dr Pasteura, możliwość zamówienia z wyprzedzeniem. Zapoznaj się z Panskaya w czasach sklepu Bagrova. Cena od 1 do 3 rubli za butelkę”; „Całująca gumowa dama o zapierających dech w piersiach kształtach. Nie ma potrzeby karmienia ani ubierania się. Przydatne dla kawalerów. Możesz przeglądać i zamawiać z katalogu z Brukseli w sklepie z artykułami prywatnymi Zimmel. Na Dvoryanskaya, zamieniając się w łuk. "Możesz przeglądać i zamawiać z katalogu z Brukseli w sklepie z artykułami prywatnymi Zimmel. Na Dvoryanskaya, zamieniając się w łuk. "Możesz przeglądać i zamawiać z katalogu z Brukseli w sklepie z artykułami prywatnymi Zimmel. Na Dvoryanskaya, zamieniając się w łuk."
Także randkowanie z ogłoszeniami prasowymi w tamtych latach nie szokowało już oświeconego społeczeństwa: „Chcę znaleźć męża. Suknia ślubna jest gotowa i wygląda na mnie bardzo dobrze. Varvara J.”; „Starszy wdowiec potrzebuje młodej bonny. Koniecznie blondynka. Nie ma dzieci, ale mogą być. Poczta. Na okaziciela paragonu numer 125463 ; „Uczeń wyczerpany badaniami Hipokratesa i Harveya chce umilić sobie wieczory, komunikując się z wzniosłą młodą damą, która nieuchronnie rozumie medycynę. Platon K °”.
Nawiasem mówiąc, wśród zapowiedzi znajomych sto lat temu, tak jak teraz, trafiały się czasem bardzo zabawne teksty: „Kola, wracaj, sprzedałem gramofon”; „Młoda dama, która przedstawiła się jako Ofelia na pokazie zdjęć, czekam na Ciebie ponownie w ten czwartek o 18:00. Bardzo źle się czuję bez ciebie. Cornelius A.”; „Antonina Pavlovna Kondratyev ogłasza ze szczerym smutkiem, że jej mąż, Siemion Iwanowicz Kondratyev, wrócił z podróży do Berlina”.
Markiz de Sade i inni
Nawiasem mówiąc, literatura seksualna i erotyczna, przeciwko której wolnej sprzedaży wciąż walczą mistrzowie moralności, była również regularnie reklamowana w gazetach tamtych lat.
„Demoniczne kobiety. L. F. Sacher-Masoch. 3. poprawka. wydanie. Rozdziały: „Theodora”, „Red Hair”. Kobieta-syrena, Asma. „Second Youth”, „Girlfriends”, „Live Bench”, „Vlasta”. Cena 1 rub., Z ilustracjami "; „Uwielbiam radości markiza de Sade. Beauties and Beasts at the Court of the Marquis. Z obrazami na dworze markiza. Nie na sprzedaż dziewczynom. Opublikowano w Paryżu po raz piąty. Cena 1, 5 rubli. "; „Świat namiętności seksualnych. Zdjęcia życia seksualnego kobiet i mężczyzn. Przyjemności małżeńskie i w celibacie ze wszystkimi ich konsekwencjami. Dr. med. A. Guildenbrandt. Cena to 1 rub."
Jak wiecie, przytłaczająca większość niekomunistycznych gazet w całej Rosji została zamknięta w 1917 roku, krótko po rewolucji październikowej. Jednocześnie przyczyną zakończenia ich wydania nie była wcale reklama produktów higieny kobiecej i publikacja frywolnych ogłoszeń małżeńskich. Powszechnie wiadomo, że chodziło o ideologię: właśnie w tym czasie stopień wpływu słowa prasowego na nastroje mas stał się dla wszystkich bardziej niż oczywisty, a bolszewicy uznali za konieczne przywłaszczenie tego prawa wyłącznie sobie.
Magazyn: Sekrety XX wieku №34. Rubryki: Cienie przeszłości. Autor: Valery Erofeev