Imperium handlowe ze skrzynki pomarańczy
Czy można stworzyć luksusowy Trading House z kapitałem 8 milionów rubli ze 100 rubli i pudełkiem pomarańczy? Piotr Kasatkin, syn chłopa pańszczyźnianego hrabiego Szeremietiewa, udowodnił, że wszystko to jest bardzo możliwe.
W XIX wieku. w Rosji pojawiła się nowa forma przedsiębiorczości - partnerstwo. Stały się najbardziej rozpowszechnioną formą przedsiębiorczości na przełomie XIX i XX wieku. Do 1893 roku 50 procent wszystkich spółek w kraju koncentrowało się w Petersburgu.
Kupcy, ludzie zaradni i zaradni, umiejętnie przystosowani do nowych okoliczności. Stara zasada, wyrażona przysłowiem: „Jeśli nie oszukujesz, to nie sprzedasz”, została zastąpiona chęcią dokładności obliczeń, poprawności i rzetelności oraz kulturą handlu.
Jednym z takich domów handlowych był dom braci Eliseev, który od dawna grzmi w całej Europie i słynie z jakości swoich win i innych produktów. Piwnice winiarskie i magazyny Eliseevów na linii Exchange na Wyspie Wasilewskiej zajmowały 4,3 tys. Metrów kwadratowych. sążnie.
Po leżakowaniu ich wina były sprzedawane nie tylko w Sankt Petersburgu, ale także wysyłane do Bordeaux, Londynu, Nowego Jorku. W 1892 roku Eliseevowie otrzymali złoty medal na wystawie w Paryżu za leżakowanie francuskich win.
Pierwszym z Eliseevów był Elisey Kasatkin. Pod tym nazwiskiem w opowieści rewizyjnej wymieniono chłopa pańszczyźnianego ze wsi Nowoselki w obwodzie rodionowskim w obwodzie jarosławskim, należącego do hrabiego Szeremietiewa. A jego syn został wpisany do księgi domowej jako ogrodnik hrabiego Piotr Kasatkin.
Ten sam Piotr Kasatkin, syn Eliseeva, który w wieczór bożonarodzeniowy 1812 roku zaskoczył gości hrabiego prawdziwymi świeżymi poziomkami. Ta historia jest tak dobrze znana, że nie ma sensu jej szczegółowo opowiadać.
Film promocyjny:
Cóż, ogrodnik hodował truskawki w swojej szklarni, cóż, dał je tym, którzy przybyli do posiadłości, aby świętować Boże Narodzenie hrabiego, jego żonie Praskovya Zhemchugovej i jego przyjaciółce Varii Dolgoruky. No cóż, mistrz powiedział głupio: „Zadowolony! Zapytaj, czego chcesz!”
Jak się okazało, 36-letni Peter od dawna pragnął jednego - wolności. Dla Ciebie i Twojej rodziny. A mistrz nie odważył się złamać słowa szlachcica, podanego w obecności świadków. Już na początku 1813 r. Sam Piotr i cała jego rodzina (żona Maria Gavrilovna i trzej synowie - 12-letni Seryozha, 8-letni Grisha i 6-letni Styopa) otrzymali gratis i 100 rubli podnoszenia. Następnie udali się do stolicy, do bogatego Petersburga.
Osiedliwszy się, by mieszkać ze starymi znajomymi, następnego ranka Peter kupił sobie tacę, kupił od kupców worek pomarańczy i napełniając tacę niezwykłymi owocami, wyszedł na Newski Prospekt.
Pomarańcze nad Newskim wśród arystokratów, którzy sprawili, że promenada szła z hukiem. Do jesieni udało im się zebrać kwotę niezbędną do wynajęcia sklepu w domu Katomina (Newski, 18 lat), aby handlować „skromnie… surowcami z gorących stref Ziemi”. A w 1814 roku Piotr stał się tak bogaty, że wykupił swojego brata Grzegorza.
Biznes szedł dobrze i do końca lat 10-tych. XIX wiek. bracia zgromadzili wystarczający kapitał, aby wstąpić do klasy kupieckiej. Zapisali się, zwracając uwagę na dobrą pamięć swojego ojca, Eliseya Kasatkina, jako Eliseevów.
Na początku lat dwudziestych Peter Eliseev, aby nie płacić dodatkowym dealerom, postanowił sam udać się do tych „gorących pasów”, aby kupić towary. Po drodze jego statek zacumował na Maderze. Załadowany wodą pitną, jedzeniem, przejął pocztę i „zapomniał” na wyspie Petera Eliseeva.
Tomek tak polubił tutejsze wino, że postanowił przenieść odpowiedzialność za zakup hiszpańskich owoców na barki towarzyszącego mu sprzedawcy, a on sam pozostał na Maderze chcąc lepiej poznać proces produkcji wina.
Znajomość trwała kilka miesięcy. W tym czasie Piotr Eliseevich zaprzyjaźnił się ze wszystkimi portowymi ładowarkami, nauczył się odróżniać „wczesną Maderę” od „wczesnej Madery”, chodził po prawie wszystkich wyspiarskich winnicach, wyciskał nogami więcej niż jedno wiadro soku winogronowego i był wychowywany na pokładzie statku wracającego do domu w stanie półprzytomności. Ale kupiec pozostał kupcem - wraz z nim na pokład zabrano 20 beczek najlepszego wina madera.
Ponieważ magazyn braci był mały, w urzędzie celnym w Sankt Petersburgu trzeba było usunąć specjalną hurtownię na nowy produkt. Eliseevskaya „Madera” przypadła do gustu stołecznej publiczności, a na szyldach braci do słowa „produkty” dodano „i wina”.
Nawiasem mówiąc, to właśnie bracia nazywali wina dostarczane z Półwyspu Iberyjskiego „portem”. wino z Portugalii. W celu szybkiej dostawy towarów do St. Petersburga Eliseevowie kupili trzy statki z Holandii. Firma handlowała za gotówkę i cieszyła się doskonałą opinią za granicą.
Gregory szybko nawiązał bezpośrednie stosunki z najlepszymi domami handlowymi w Europie i rozwinął handel wewnątrz kraju w głównych miastach prowincjonalnych. Zakupione partie win czerwonych i białych, po leżakowaniu we własnych piwnicach w Petersburgu i butelkowaniu (butelkowano do 15 000 sztuk dziennie), Eliseevs wysyłano za granicę - do Londynu, Paryża i Nowego Jorku.
W ciągu następnych dwóch lat Petr Eliseevich odbył trzy kolejne wyprawy: do francuskiego portu Bordeaux, portugalskiego Porto i hiszpańskiego Jerez. Wkrótce sklep braci zamienił się w główny ośrodek handlu winami w Petersburgu.
Wielkość lokalu nie pozwalała w pełni zaspokoić rosnących potrzeb klientów, więc w 1824 roku bracia kupili swój pierwszy dom (Linia Birzhevaya, 10), w którym otworzyli pierwszy własny sklep z „towarami kolonialnymi”.
W 1825 roku, po śmierci Piotra Eliseevicha, zgodnie z jego duchową wolą, kierownictwo firmy przeszło na wdowę Marię Gawriłownę i najstarszego syna Siergieja, którzy wprowadzili w swoim sklepie tradycję wieczornego zjadania owoców przez urzędników.
Jego zdaniem w „braterskiej” firmie wszystkie produkty powinny być jak najświeższe, dlatego przed postawieniem owoców na gablocie zostały dokładnie zbadane i przy każdej nucie małżeństwa (punkcik, złamana skórka, zielona beczka) odkładano na bok.
Takie produkty nie trafiały już do sprzedaży pod jakimkolwiek pozorem. Ale też nie można ich było wyrzucić (nie daj Boże, kto zobaczy, że Elisejewowie „zepsuli”). I nie oddali go do domu pracownikom z tego samego powodu. I dlatego po zamknięciu sklepu sprzedawcy, pracownicy i ładownicy zebrali się razem i jedli pomarańcze, brzoskwinie, marakuya, papaję i tak dalej …
W 1841 roku zmarła Maria Gavrilovna, a trzech braci przejęło stery firmy: Siergiej, Grigorij i Stepan Eliseevs. Jednak równość była tylko na papierze - wszystkim w firmie kierował starszy Siergiej, który prowadził sprawę „metodą ojca” i nie zamierzał jej rozszerzać.
Dopiero po jego śmierci w 1858 roku Stepan i Gregory zdołali zawrócić z mocą i siłą. Już kilka miesięcy po tym, jak Siergiej Pietrowicz opuścił ten śmiertelny świat, bracia założyli Dom Handlowy Braci Eliseev z kapitałem stałym w wysokości prawie 8 milionów rubli, a następnie kupili gigantyczne magazyny w Petersburgu, Moskwie i Kijowie, a także w regionach winiarskich Europy. założyli własną flotę.
Wszystko to pozwoliło braciom na początku lat 60. kupować wino nie tylko w dużych partiach, ale w całych zbiorach. Od prawie dwudziestu lat bracia kupują najlepsze zbiory winogron ze wszystkich najlepszych europejskich regionów winiarskich.
W rezultacie - złote medale, które wina Eliseev otrzymały na wystawach w Wiedniu i Londynie. Petersburgowców i Moskali przyciągały zamorskie butelki o skomplikowanych kształtach o dziwnych nazwach.
W 1874 r. Firma „za wiele lat pożytecznej pracy dla dobra Ojczyzny” otrzymała najwyższą łaskę miana „dostawców dworu Jego Cesarskiej Mości” i umieszczania na swoich znakach i etykietach znaków symboli państwowych Imperium Rosyjskiego.
Przywilej taki, oprócz wysokiego prestiżu, zapewniał również dobrą ochronę przed fałszerstwami. Faktem jest, że jeśli nieuczciwy kupiec został ukarany grzywną za fałszowanie cudzych produktów, zgodnie z ówczesnymi przepisami, bardzo realne było podjęcie ciężkiej pracy za nielegalną pieczęć godła państwowego, tracąc wszelkie środki i prawa.
W 1879 roku Stepan Eliseev zmarł, a jego jedyny syn, Piotr, zajął jego miejsce w firmie. Nie prowadził jednak długo rodzinnego biznesu: energiczny i zuchwały wujek Grigorij Pietrowicz szybko wypchnął go z interesu, a już w 1881 roku Piotr Stiepanowicz oficjalnie opuścił firmę.
Już jego syn - Grigorij Grigoriewicz - w 1900 roku na Wystawie Światowej w Paryżu zaprezentuje kolekcję pozakonkursową „Retour Russie”, za którą zostanie odznaczony Orderem Legii Honorowej, najwyższym odznaczeniem Francji.
W tym czasie wyrażenie „imperium Eliseeva” już istniało: posiadali nie tylko sklepy i towary, ale także własny transport - statki, samochody, wozy konne; mieli własne wytwórnie słodyczy i ryb, winnice na Krymie, stadninę koni w prowincji Orzeł, 117 apartamentowców w St. Petersburgu, udziały w bankach.
W rzeczywistości był to ugruntowany i ugruntowany syndykat handlowo-przemysłowy o światowym znaczeniu na rosyjskiej ziemi.
Ale oczywiście główne wydarzenie G. G. Eliseeva była otwarciem hipermarketu w Moskwie na Twerskiej. Grigorij Eliseev kupił pałac księżnej Biełosielskiej-Biełozerskiej u zbiegu ulic Twerskiej i Kozickiej 5 sierpnia 1898 roku.
Latem 1901 roku odbyło się uroczyste otwarcie „Sklepu Elijewa i piwnicy win rosyjskich i zagranicznych” na Twerskiej. Później w Petersburgu i Kijowie otwarto luksusowe sklepy.
W 1910 roku G. G. Eliseev otrzymał dziedziczną szlachtę. Jego synowie stronili od spraw handlowych: jeden z nich wbrew woli ojca został chirurgiem, inny - prawnikiem, trzeci - orientalistą. W tym celu zostali pozbawieni jego materialnego wsparcia.
Apoteozą domu handlowego były obchody jej stulecia 22 października 1913 r., Co śmiało zbiegło się z 300-leciem dynastii Romanowów. Uroczystość odbyła się w biurze spółki, we własnym domu Eliseeva na linii Exchange. Wzięło w nim udział 3,5 tys. Osób.
Ale genialna historia domu handlowego Eliseevs zakończyła się tragicznie. Grigorij Grigoriewicz był człowiekiem o burzliwym charakterze, namiętnym, porwanym. Jego hobby to m.in. żeglarstwo: założył w porcie Galernaya, na terenie klubu jachtowego, szkołę żeglarską dla nastolatków, w której uczyli oficerowie marynarki.
W 1914 roku Grigorij Grigoriewicz na poważnie zakochał się w żonie słynnego jubilera z Petersburga. Ogłosił to swojej żonie Marii Andreevnie, zaproponował jej rozwód i odszkodowanie - dużo pieniędzy, ale stanowczo oświadczyła: „Nie sprzedam swojej miłości za żadne pieniądze”.
Wkrótce powiesiła się, jak to mówią, na własnej kosie; synowie zerwali z ojcem i porzucili miliony ojca. Grigorij Grigoriewicz ożenił się z ukochaną i wyjechał na zawsze za granicę.
Jego dwaj synowie wyemigrowali w 1917 r. I osiedlili się w Paryżu, ale nigdy nie zawarli pokoju z ojcem. Nikołaj Grigoriewicz został dziennikarzem wymiany. Wszyscy teraz leżą na tym samym cmentarzu - Saint-Genevieve de Bois …
Eliseevowie, którzy pozostali w sowieckiej Rosji w grudniu 1937 r., Zostali oskarżeni o działalność kontrrewolucyjną i rozstrzelani. Dziś potomkowie Eliseevów mieszkają w Rosji, Francji, Szwajcarii i USA.
A sklep na Tverskaya w Moskwie pozostał Eliseevsky. Nawet w oficjalnych gazetach z czasów sowieckich nazywano go „Gastronomem nr 1 Eliseevsky”. To była siła marki stworzonej przez kilka pokoleń petersburskich kupców.
Na podstawie materiałów z serwisów factabout.ru, Phoenixonsofhistory.com i masterok.livejournal.com