Od wieków ludzkość dręczy różne fobie. Tacy ludzie to dziwne stworzenia: musimy się czegoś bać. Co więcej, jeśli dzieci boją się na przykład ciemności, to dorośli potrzebują czegoś poważniejszego.
Dziś porozmawiamy o dość powszechnej historii horroru XX wieku - efekcie 25. kadru, którego, jak się okazuje, wielu się boi. I na próżno.
Jak narodził się mit
Wszystko zaczęło się od tego, że w 1957 roku biznesmen James Vykeri przeprowadził następujący eksperyment w kinach w New Jersey. Podczas pokazu filmu „Piknik”, przy pomocy dodatkowego projektora, pokazywano ujęcia ukrytych reklam (w nich napisano: „Pij Coca-Colę” i „Jedz popcorn”). Filmy były wyświetlane w kinie latem 1957 r., A według biznesmena w tym czasie sprzedaż Coca-Coli w bufecie kinowym wzrosła o 17%, a popcornu o 50%. Vykeri opatentował tę technologię i założył firmę zajmującą się podprogową reklamą w filmach.
Nowe informacje natychmiast zainteresowały psychologów i socjologów, a Vykeri został poproszony o bardziej szczegółowe opisanie eksperymentu, ale biznesmen odmówił. Następnie poproszono go o ponowne zademonstrowanie efektu 25. klatki. Waikery zgodził się, a pokaz odbył się w styczniu 1958 roku. W sali, w której pokazywany był film, byli kongresmani, urzędnicy państwowi, naukowcy, kamerzyści i dziennikarze. Wynik był katastrofalny: wnioski Vykeri nie zostały potwierdzone.
Później biznesmen zgodził się przeprowadzić eksperyment we wszystkich stacjach telewizyjnych Canadian Broadcasting Company (CBC). Widzowie, którzy nie wiedzieli, jaki rodzaj wiadomości zostanie im zaoferowany, oglądali program przez pół godziny. gdzie 25 klatka została umieszczona w sekwencji wideo z odwołaniem: „Zadzwoń teraz!” Nie było jednak zauważalnego wzrostu liczby połączeń telefonicznych. Zamiast tego CBC otrzymało tysiące listów, w których widzowie zgłaszali niewytłumaczalne pragnienia, by złapać puszkę piwa, coś przekąsić, pójść do toalety, zmienić kanał i tak dalej. Oznacza to, że żaden z tych, którzy oglądali program, nie znalazł się pod wpływem ukrytej ramki.
Film promocyjny:
A jaki jest tego efekt?
Niemniej mit efektu 25 klatki okazał się zaskakująco uparty: wzmianki o nim wciąż pojawiają się w mediach, a nawet na wykładach dla studentów specjalizujących się w reklamie. Co więcej, wiele stanów uchwaliło przepisy zakazujące stosowania tego znanego efektu w reklamach wyświetlanych w telewizji. W szczególności rosyjskie ustawodawstwo zabrania stosowania 25. ramki, a także innych metod ukrytej reklamy (ustawa federalna „O reklamie” z 13 marca 2006 r.).
Czym więc jest ta 25. klatka, której wpływu na społeczeństwo wielu obawia się? Tradycyjnie uważa się, że oko osoby oglądającej film nie może rozróżnić więcej niż 24 klatki na sekundę. W rzeczywistości tak nie jest: zdolność postrzegania ramek zależy od przejrzystości krawędzi obrazu i szybkości ruchu obiektów na ekranie. Czasami więc widzimy nie tylko 25, ale także 26 klatek na sekundę.
Zwolennicy teorii o szkodliwym wpływie 25 klatki na osobę twierdzą, że obca klatka, pokazywana przez mniej niż 1/24 sekundy, omijająca świadomość, wpływa na podświadomość osoby. Oznacza to, że informacje zawarte w tej ramce są zapamiętywane przez osobę, chociaż ich nie widzi. Cóż, skoro jest to zapamiętane, to w pewnym momencie mózg może zmusić osobę do jego użycia. Oznacza to, że jeśli strzał mówi: „Zabij swojego sąsiada” - osoba może poczuć niewytłumaczalną agresję, idź i zabij. Narzucona informacja jest odbierana bez woli, a tym samym przypomina hipnozę. Możesz więc zainspirować osobę chęcią popełnienia dowolnego czynu.
Neurofizjolodzy znają prawdę
Neurofizjolodzy mogą potwierdzić, że jest to w zasadzie niemożliwe. Faktem jest, że mózg każdej żywej istoty, w tym ludzi, odbiera tylko informacje, które otrzymuje od receptorów. To, czego nie mogą pojąć, nie istnieje dla niego! Jeśli więc dana osoba nie widzi 25. klatki, obraz na niej nie będzie postrzegany przez receptory wizualne i nie dotrze do mózgu.
Jeśli jednak ludziom udało się zobaczyć tę właśnie klatkę, nawet jeśli nie jest to jasne, to jest inna sprawa - informacja dotrze do odpowiednich ośrodków mózgu i tam ulegnie przetworzeniu. Ale mózg raczej nie zwróci na to uwagi. Czemu? Ponieważ na jednostkę czasu narządy wzroku i słuchu odbieramy tak dużą ilość informacji, że nasz mózg jest zmuszony sortować je w każdej sekundzie. Z napływających danych wybiera tylko te najważniejsze, a wszystko, co nie zostało przez niego wyraźnie dostrzeżone, jest natychmiast usuwane.
Tylko nora
Jest dość oczywiste, że informacje zapisane w osławionej 25. klatce również wpadają w taki „zrzut”. Nawiasem mówiąc, jak pokazały eksperymenty neurofizjologów, prawie wszyscy ludzie to widzą, choć niezbyt wyraźnie. Naukowcy odkryli, że absolutnie każda klatka jest naznaczona okiem obserwatora, ale z powodu bezwładności widzenia łączy się z innymi i dlatego nie jest rozróżniana przez naszą świadomość. Dzięki temu samemu efektowi można dostrzec „dodatkową” ramkę reklamową, a wielu testowanym osobom udało się nawet przeczytać krótkie słowo, jeśli było wpisane dużym drukiem i było znane widzowi. Jednak zapomnieli o nim po kilku minutach. Nie ma więc potrzeby mówić o skomplikowanych poleceniach. Osoba natychmiast o nich zapomni, co oznacza, że 25. klatka nie może mieć żadnego wpływu na naszą podświadomość.
Co więcej, w 1957 roku specjaliści z RCA (The Radio Corporation of America), będącej wówczas największą korporacją telewizyjną, przestudiowali techniczną część zagadnienia. Eksperci stwierdzili, że ponieważ wiązka elektronów skanuje powierzchnię rury przez pewien czas, a osadzony na niej fosfor jest bardzo bezwładny, technicznie niemożliwe jest uzyskanie obrazu w telewizji, który byłby niewidoczny dla oczu. A Amerykańskie Towarzystwo Psychologiczne zaprzeczyło wszystkim twierdzeniom Vykery'ego w 1958 roku.
Jak to się skończyło?
James Vykeri zareagował na to bardzo przewidywalnie: w czerwcu 1958 roku zniknął, zamykając wszystkie swoje konta bankowe i nie pozostawiając śladu. Jednocześnie zabrał ze sobą około 22,5 miliona dolarów - pieniądze przekazane mu przez firmy, które chciały skorzystać z opatentowanej przez niego technologii. W 1962 roku Vykeri został złapany, a podczas śledztwa wyznał, że eksperyment z 1957 roku został przez niego celowo sfałszowany.
Oszust trafił do więzienia, ale mit wykreowany przez media zaczął się rozprzestrzeniać po całym świecie. Do tej pory wśród reklam można znaleźć komunikaty: „Likwidacja narkomanii i alkoholu dzięki efektowi 25 klatki”. A co najciekawsze, wielu idzie do takich „lekarzy” i płaci im dużo pieniędzy, nawet nie myśląc, że ktoś po prostu zarabia na ich niewiedzy!
Nawiasem mówiąc, według Ministerstwa Spraw Wewnętrznych cyganie wróżki najczęściej oszukują ludzi wykształconych, a nie tych, którzy ukończyli szkołę średnią ze skrzypieniem. Dzieje się tak dlatego, że osoby z wykształceniem z reguły przeczytały lub usłyszały coś o hipnozie cygańskiej, a ci, których głowa nie jest obciążona wiedzą, od razu wysyłali oszustów … dokąd iść!
Wiaczesław SZPAKOWSKI
„Sekrety XX wieku” styczeń 2012
